行业调整促小瓶装酒崛起

　　铁犁（资深白酒专家）研究认为，行业调整促小瓶装酒崛起。白酒企业的转变，不仅仅在小酒产品的开发与推广力度的加强上，还表现在组建新的团队开发新的产品和开拓新的销售渠道。此外，企业对酒的宣传方式也有所改变。“宣传的主体对象变为老百姓”。他分析称，以往白酒市场头重脚轻，现在高端酒市场萎缩，许多企业向市场的根部发展，大企业会向本地市场发展，利润率会有下降，并且区域品牌与大企业竞争会更加激烈。

　　事实上，小瓶装酒并不是新鲜的事物，此前最为消费者熟知的小瓶装酒莫过于小糊涂仙、红星二锅头和劲酒保健酒等。虽然曾有郎酒集团歪嘴郎，以及泸州老窖泸州老酒坊革命小酒等小酒产品面世，但并未受到企业的重视和市场的青睐。

　　随着2012年江小白的面世，小酒产品的江湖地位开始发生颠覆性逆转。打着“屌丝型，文艺心，追求简单生活”这一口号，小酒品牌江小白将卡通形象与白酒产品结合了起来，将消费对象锁定在80后、90后群体，推出的时尚新品45度小瓶白酒，零售价在20元至45元不等。

　　行业调整带来的市场转变，被认为是小酒产品得以发力的主要原因。“高档酒已经成为腐败的代名词，性价比才是今年竞争的关键词，企业要做老百姓喝得起的酒”，资深白酒营销专家肖竹青在接受信息时报记者采访时表示，2013年白酒市场的整体规模达5000多亿元，小瓶装酒市场的规模约为100亿元左右，而且这一市场还有望继续增长。肖竹青表示，容量在100ml~150ml之间，价格定在20元左右的白酒都可以认为是小瓶装酒。