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郎酒坚定品牌投放策略 与央视连续合作十余年

郎酒集团 2015-07-03 10:55 营销资料
没有质量就没有口碑,没有广告就没有品牌,好的品牌能保证民众对产品质量的信心。十余年来,郎酒坚定地选

    没有质量就没有口碑,没有广告就没有品牌,好的品牌能保证民众对产品质量的信心。十余年来,郎酒坚定地选择投放中央电视台,就是选择品牌的正能量。我们相信中央电视台,我们相信声音大就是品牌的拳头大,品牌的拳头大,在市场上打击竞品的力量就大。——郎酒集团副总裁李明政

  央视搭台郎酒特约剧场好剧不断

  2015年是郎酒独家特约CCTV-1《黄金档剧场》的第三年,郎酒在中央电视台的“大剧营销”战略的品牌影响力效果明显。

  随着经济环境和媒体环境的变化,中央电视台自2013年开启的大剧营销模式,以其独播能力和强势覆盖,成为炙手可热的黄金资源之一。郎酒斥巨资购得《黄金档剧场》独家特约权,就是要抢占中国电视剧金字塔顶尖,继续树立“郎酒出品”等同于卓越品质的信心和决心。

  在独家特约CCTV-1《黄金档剧场》基础上,郎酒还覆盖了CCTV-8《午间剧场》、《家庭剧场》、《黄金强档》、《海外剧场》等。作为唯一的国家级专业电视剧播出平台,CCTV-8追求题材和类型的多样化,全方位满足全国观众多元化的观剧需求。从6月1日起,CCTV-8启动了全新优化编排,力促八大剧场的全面开发和八套品牌的系统升级,势必迎来新一波的收视狂潮。

  由此,郎酒根据产品个性和受众,形成了以CCTV-1《黄金档剧场》为主力投放,CCTV-2、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-8、CCTV-9、CCTV-11七大频道黄金时段硬广作为辅助,以更响亮的品牌声音,更强大的传播效果,主推郎酒实现全线产品传播战略大布局。

  十年合作央视助推郎酒品牌升空

  选择中央电视台作为郎酒品牌升空的最重要和最主要的宣传载体,是郎酒集团董事长汪俊林坚定不移的品牌投放策略——品牌升空不动摇的重要体现。无论行业如何调整变化,持续在中央电视台的品牌投入力度,都是郎酒着眼长远、对品牌负责的有利支撑。

  自2004年郎酒在中央电视台雅典奥运会投放广告开始,十余年间,郎酒与中央电视台的密切合作,塑造了多个经典时刻:从新闻类的CCTV-1“19点整点报时”、“整点新闻报时组合”到财经类的“年度经济人物”;从军事类的“军事节目战略合作伙伴”到事件营销类的“春晚特约”、“郎酒红花郎我最喜爱的春节联欢晚会”。从2013年开始,郎酒在央视的广告投放策略转移到大剧营销、故事营销资源配置上。焦点的转移,是郎酒在行业调整时期积蓄品牌内功,积淀品牌魅力的重大举措,也印证了郎酒对持续发展的坚定信心和决心。