燕京啤酒精耕市场战略布局全国成效显著

    燕京啤酒的种类丰富，涵盖高中低档。公司在北京、广西和内蒙古地区的市占率分别达到85%、80%和75%以上。值得一提的是，燕京啤酒2015半年报显示，公司在广西销量已达到64.4万千升，在广西整体啤酒市场萎缩的情况下，公司实现了持续增长。

    扎实的市场份额必然与燕京啤酒的战略规划有着深刻的联系。燕京啤酒积极推进1+3品牌战略，即把“燕京”培育成全国知名品牌和国际化品牌，并着重培养“漓泉”、“惠泉”、“雪鹿”等三个区域性强势品牌，其他地方品牌则采用主品牌逐步替代策略。“1+3”策略的实施，进一步巩固了燕京啤酒在三大基地市场的地位。

    另外，在保证传统区域优势、立足核心市场的同时，燕京啤酒正将啤酒生产和销售向全国进行辐射，筹谋更广阔的市场空间。这也正符合燕京啤酒“把市场网络做强，牢牢巩固北京市场，不断扩大华北市场，积极开发全国市场，逐步进入国际市场”的发展理念。

    例如，燕京啤酒从2010年开始，正式推行“大西南”战略，即以广西为中心，重点突破云南、贵州、四川、山西、新疆等中西部市场，通过寻找新的局部区域优势，实现毛利率提升。

    目前，燕京啤酒已经在华中、华南、东南、西南、华东、华北等18个省市，建立了41家啤酒生产企业。通过输入燕京的管理、品牌、技术与人才，实施三大结构调整，优化资源配置，外埠公司实现了规模与效益的同步增长，促进了燕京啤酒全国市场的开发，顺利完成了燕京全国市场战略框架布局，在不出国门的国际市场竞争中取得了全面胜利。

    燕京啤酒是我国大型啤酒企业之一，1980年建厂，1997年在香港参加了北京控股[0.00%]的红筹股上市和在深圳的燕京啤酒A股上市。目前，燕京啤酒是唯一一家没有外资背景的中国啤酒企业。

    随着近年来燕京啤酒不断拓展中高端产品市场，以及立足三大基地逐渐辐射全国的产业布局，燕京啤酒在消费者中的知名度、美誉度越来越高，随之而来的品牌影响力也不断提升。

    今年8月份，燕京啤酒荣获2015最具世影响力的中国啤酒品牌，主办方在获奖理由中写道：它是中国清爽型啤酒的原创者和领导者，用30年的时间，跨越世界啤酒百年历程。它始终坚持正宗的中国口味，在固守民族品牌的同时，以技术创新赶超世界潮流，成为稳居世界啤酒行业前列的知名品牌。清爽感动世界，燕京国人共享。

    2015年11月7日，第十三届中国食品[-0.28%]安全年会在北京人民大会堂隆重开幕，开幕式上，燕京啤酒再获殊荣，公司获评“2015年度中国食品安全十强企业”、“中国食品安全管理创新十佳案例”两项奖项；公司董事长李福成被评为“2015年度全国食品安全十大人物”和“全国食品安全优秀管理者”。

    事实上，作为我国规格超高的食品安全年度品牌盛会，中国食品安全年会历来规模浩大、备受瞩目。十三年来，年会对中国食品企业、食品行业和食品安全领域产生了广泛而深远的影响。本届年会的主题为“新法护航食安梦，社会共治保民生”，燕京啤酒获得多项大奖不仅意味着公司的品牌影响力不断提升，更意味着一个民族品牌正在为食品安全事业贡献自身的力量。

    除了在国内受到广泛赞誉以外，燕京啤酒在国际舞台也是殊荣不断。特别是在今年9月份揭晓的《亚洲品牌500强》排行榜中，燕京啤酒在20个国家和地区的500个品牌中，位列第159位。据了解，该排行榜是由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的，这也是世界品牌实验室第十次对亚洲品牌的影响力进行的测评。

    具体而言，品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力；世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。

    “把燕京品牌做强，实现品牌的国际化提升”已经成为燕京人的共同理想，35年的发展积淀了优秀的企业文化，在燕京啤酒不断培育新的增长点的背景下，有理由相信燕京啤酒的持续健康发展将为中国民族啤酒工业的繁荣做出更大贡献。