洋河梦之蓝为体育健儿们加油助威

    提起中国梦，就不得不说今年奥运项目的冠名商之一的“中国梦·梦之蓝”，作为总是与大事同在的白酒大佬洋河股份的高端品牌，梦之蓝这次选择与腾讯一起喊出了“加油！中国奥运军团！”的口号，为体育健儿们加油助威。

    很多人对于去年抗战胜利70周年大阅兵时的那句口号——海天梦想，中国力量——记忆犹新，每逢大事必见洋河似乎已经成了一个不变的定律。

    本届奥运会自然也少不了洋河的身影，不过这次洋河没有选择传统的电视直播等赞助，而是选择与腾讯合作，把主要阵地选在了全国最大的新闻app腾讯新闻，除了常规的赞助之外，这次洋河还会与腾讯携手拍摄运动员的专访，林丹、孙杨等奥运名将都将现身与大家分享自己的奥运经历。

    “这次洋河又玩出了‘新花样儿’。”业内营销专家评论说，“现在，网络媒体的影响力越来越大，洋河此次与腾讯的合作无疑为高端白酒的营销做了一次新的尝试。”

    其实早在2008年，洋河就已与奥运会结缘，蓝色经典成功嫁接北京奥运会，开展“蓝色经典·争金夺银”大型主题性促销活动，掀起了一股全国都喝蓝色经典的热潮。

    今年是当之无愧的体育大年，欧洲杯刚刚结束之后又是奥运会，而洋河一直以来都是一个比较热衷体育事业的企业，刚刚打完常规赛的全国男子篮球联赛（nbl），就是洋河冠名的。

    此外，洋河自己也有跑步运动品牌——我爱天之蓝，该活动自今年3月份引爆以来，在全国多个省份刮起了“蓝色风暴”，近期这一活动被高调收录《广告人》传媒大案，成为各企业公益活动的典范。而因为频繁的关注体育与健康，洋河也被大家亲切的称为白酒界的“体育达人”。

    奥运会，是实现梦想的时刻，运动员们多年的刻苦训练一朝梦圆，感染了很多人。洋河这次冠名使用的是“中国梦·梦之蓝”，正好契合了奥运的主题，实现自己梦想的同时也是实现中国梦的一部分，运动员们在赛场上挥洒汗水，也正是为了祖国的荣誉。

    作为中国高端白酒的领军品牌之一，梦之蓝近来的表现非常强势，2015年同比增长21.6%，而今年的1-4月份的数据显示这一指标达到了35.6%，市场调查显示，在很多市场上的高端消费领域里，梦之蓝m6正在成为消费的主流。

    “梦之蓝正在开启一个高端酒的新时代，与以往白酒厚重老成的形象不同，梦之蓝是轻灵而时尚的，更符合当下消费者特别是年轻人的消费习惯。”在谈到梦之蓝增长这么快的原因时，业内专家评论道。

    新一代的消费者正在崛起，80、90后正在成为社会的中坚力量，而这一部分人对于传统的逆反心理也从另一个层面上表现出来，在对待白酒的态度上就可见一般。以往所推崇的“感情深一口闷”、“不醉不归”等喝酒准则正在被他们所摒弃，另外为了健康他们也不再一味的追求高度数强刺激，而是追求喝的舒心快乐。

    而这时，洋河作为中国绵柔健康白酒代表的优势就显露无疑了，绵柔的口感，健康的品质使得梦之蓝迅速占领了白酒的“新高端”市场，并被消费者亲切的赋予了“新国酒”的称号。上述业内专家笑称：“洋河已经具备了冲击‘白酒奥运’金牌的实力。”

    “对于这次洋河选择在网络媒体特别是移动媒体而不是央视进行广告投放，有些人或许会产生疑惑，但是了解了洋河所针对的消费群体后，一切也就了然了，洋河之所以被称为‘新国酒’，一是因为其形象新；再就是其消费群者大部分都是‘新精英群体’，即习惯通过互联网了解信息的这一部分人，这也便是洋河选择与腾讯合作投放广告的最大原因。”相关白酒营销专家分析说。