嘉士柏牛轧糖开始了一场电子商务营销战

    “通过搭建网上销售平台，在提高产品知名度的同时，节省了建设实体店铺的费用。仅去年，我们通过电子商务营销实现销售额几千万，短短三个月嘉士柏 Q 感牛轧糖就做成了淘宝网销售冠军，每天成交额在 8 万份以上。” 8 月 20 日，嘉士柏市场部总经理告诉记者。

　　随着传统食品生产及零售企业纷纷进军网购市场，意欲抢购电子商务市场这块“大蛋糕”。食品电商等垂直细分领域的发展也相当迅速，一些大的糖果龙头企业也将电子商务作为重要发展战略来抓。作为一家集糖果研发、生产、销售为一体的集团化食品企业，嘉士柏历尽 20 年的积累，已经发展成为中国糖果行业知名品牌。坚持将甜蜜事业做大做强，嘉士柏从明星单品 Q 感牛轧糖开始了一场电子商务营销战，成为中国糖果行业在电商营销上主动出击的领军品牌。

　　不破不立，以新求破，嘉士柏将品牌营销阵地从线下渠道扩张到网络战场，突破常规集中优势资源进军电子商务线上渠道，同时启动 “ 新媒体公关活动 ” 全力配合网络销售宣传，形成线上销售渠道、广告渠道一盘棋的局面。目前，嘉士柏还加入二维码的布局中，将二维码作为企业的一张电子名片。在网络微博互动平台上添加企业官网二维码，用户在网上扫描后便可知企业的基本情况、产品介绍，方便客户查询信息；二维码还可作为电商平台入口，顾客浏览相应广告信息时，只要扫描商品广告的二维码，即可实现在线购物。

　　专家表示，电子商务已经成为糖果食品行业发展最迅速的新型渠道，糖果食品成为最快捷的零售商品之一。网购已经成为大势所趋，前景广阔，其税收会慢慢增长。另外， 2012 年全国网络销售达 1.2 万亿元， 2013 年接近 5 万亿元，糖果食品网上销售未来走向越来越乐观，虽然现在零售额只占 6% ，但未来网购潜力非常大。

　　种种数据表明，电子商务包含着巨大的生命力，在其增长势头不减的情况下，糖果业作为食品行业的组成部分，想要把在电商之上的投入实现效益的最大化，就要在把握好行业特性的前提下，做出深思熟虑地战略部署。嘉士柏牛轧糖长期占据淘宝网销售额榜首，充分说明了 “讲究”“新、奇、特” 的糖果品类与电子商务渠道的匹配性。全面、立体式利用新媒体快速发展良机，前瞻品牌电子商务发展桥头堡，让更年轻的消费者喜欢，嘉士柏从“网络战场”上赢得了甜蜜未来。