国外公司对中国糖果市场的野心越来越大

    北京商报讯（记者 肖玮 实习记者 阿茹汗）国内糖果业龙头徐福记被雀巢收购的消息曾一度引起轰动，时隔两年多，民族糖果品牌被外资企业控股的戏码再度上演。昨日，跨国巧克力巨头好时宣布拿下民营糖果企业金丝猴80%股权，这不仅进一步反映出国外公司对中国糖果市场的野心越来越大，也让众多本土企业面临巨大竞争压力。

　　好时公司副总裁兼大中华区总经理徐君给北京商报记者发来的消息显示，好时旗下全资子公司好时荷兰有限责任公司与上海金丝猴食品股份有限公司签订了协议，协议规定收购分为两个阶段，预计2014年中期好时将获得金丝猴80%的所有权，并于一年后全资拥有，不过并购还需要相关监管机构及上海金丝猴公司董事会审批。为吞下金丝猴，好时将支付30.21亿元现金，以及预计承担净债务5.222亿元。

　　“好时在过去数年中一直持续增加在中国的投资，并且成为中国发展最为迅速的巧克力和糖果企业。通过本次收购，好时公司将借助上海金丝猴的标志性品牌优势、多样化产品系列、国内生产能力和强大的销售团队加速在华发展。同时，上海金丝猴公司也将受益于好时公司的规模和经营范围，保持品牌的可持续发展。”好时公司表示。

　　值得注意的是，曾有多个国产品牌投奔外资后，不仅没有达到借力扩张的目的，反而遭到冷落甚至品牌被雪藏。而好时与金丝猴在两年前刚传出有联姻意向之时，便遭到多方质疑，认为这两大中外糖果企业合作恐难有甜蜜结局。故此次，好时公司关于“收购后，金丝猴品牌将持续发展”的表述很大程度上也为消除质疑。

　　根据公开消息，中国目前已成为好时全球增长最快的市场。徐君曾透露，截至2012年，好时在全国巧克力市场的总体份额增加了四倍以上，在上海、北京和杭州这三大城市中，好时巧克力的市场份额更是从第七位升至第三位。但巧克力市场的竞争也趋于白热化，于是好时决定加码奶糖产品。

　　奶糖大约占据中国糖果市场的1/4，总销售额达75亿元左右，其中又以高端奶糖的增长势头最为强劲。今年上半年，好时就专门针对中国消费者口味推出了一款新糖果品牌悠漫，这是该公司100多年发展史上首次在美国以外的市场推出新品牌。也正因为对奶糖的热情，“三粒金丝猴奶糖，就是一杯好牛奶”的宣传对于好时公司来说无疑充满难以抗拒的诱惑。

　　另一方面，作为全国三大糖果生产企业之一的上海金丝猴，虽然产品市场占有率在同类产品中占到10%以上，但是年销售额近几年都在12亿元左右徘徊，难以突破。众所周知，糖果行业淡旺季非常明显，逢年过节销量猛增，而平时则往往一落千丈。

　　也正是意识到企业发展的瓶颈，金丝猴公司近几年开始拓展其他零食产品，其力推的馋嘴猴豆干系列就取得了亮眼的销售业绩。“金丝猴欲寻求多元化发展，但新产品要想在市场立足，需要在研发、广告、渠道等方面投入巨资。可自2008年就谋划上市的金丝猴，其登陆资本市场的道路一直都不顺畅，直到今日，上市仍旧停留在计划阶段。在这种情况下，投奔资金雄厚的外资企业是不错的选择，但也算是无奈的选择。”一位接近金丝猴公司的人士告诉北京商报记者。