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大白兔推豪华版 变了味儿?

北京日报 2016-03-31 18:07 糖类
牵系着很多人童年记忆的大白兔奶糖,也搭上了高端快车。 最近,大白兔奶糖与法国时尚品牌agns b.公司合作

    牵系着很多人童年记忆的大白兔奶糖,也搭上了高端快车。

  最近,大白兔奶糖与法国时尚品牌“agns b.”公司合作推出限量珍藏版:蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖,128克装售价60多元,传统散装为一斤27元,身价涨了数倍。新礼盒包装定位于年轻人,礼盒内的奶糖仍和市面上常见的一样。

  披上“法式外衣”后身价倍增的大白兔奶糖很快在网上引起热议。一部分“有钱任性”的消费者愿为“高颜值”的礼盒包装买单,一部分消费者则抱怨大白兔变了味儿。

  “就是奔着盒子买的,特别能满足少女心,放个小物件什么的正合适!”白领赵小姐表示能接受“换装大白兔”,“身边很多朋友都很青睐高端糖果,这种换装销售更合年轻人时尚品位”。

  也有一些消费者非常不满。“80后”刘先生说,新包装或许亮瞎眼,却难以替代怀旧的滋味。更多买家抱怨,“分量也太少了,一盒二十几颗,就为卖包装吗?”

  北京工商大学经济学院教授洪涛认为,大白兔奶糖换“法式外衣”,营销上能提高知名度和影响力,“但作为奶糖,价格应与其品质挂钩,注意避免过度包装和虚假定价。”

  他分析,过去日用消费品主要以价格作为主要竞争手段,价格低产品销售就好。近些年市场出现新的苗头,通过走高端路线希望尽快提升利润水平,但价格不能离谱,应反映商品的价值和供求规律。