首度牵手中网，雀巢高调走金秋

编者按：瑞士著名的钟表师马修在很多场合都被问到，为什么他造的钟表总是那样准确，马修的惟一回答是，或许因为我比较笨拙的缘故吧。

瑞士著名的钟表师马修在很多场合都被问到，为什么他造的钟表总是那样准确，马修的惟一回答是，或许因为我比较笨拙的缘故吧。他的这种态度也被同一国度的雀巢公司借鉴着，并把这种充满哲学味道的商业精神带到全球。在许多中国人眼中，雀巢的确是一位笨拙的巨人，虽然早在1979年它就来到了中国，但直到两年前才看到了赢利，"可口可乐带来的是一个绝密的配方，大众汽车带来的是图纸和技术，而我们不仅要把这些带到中国，甚至试图改变中国延续千年的饮食习惯，而做到这些只有依靠执著和坚持。" 成本的激增和无法看到的收益，在中国一直持续了十几年的时间，即使如此，来自阿尔卑斯山脚的巨人依然坚持着自己的笨拙。

在瓶装水的利润被日渐认可的情况下，早在1994年，雀巢就将水源定在天津蓟县盘山，但直到1997年，天津水厂才宣告建成，这3年时间雀巢都用来考察水源，在他们看来，稳定、可靠的水源才是竞争中最锋利的武器。此时，就连捷足先登的老对手法国达能也无法弄清楚雀巢的真意，他们把雀巢的做法评价为"特立独行"。现在，所有不被人理解的措施到了收获的季节，中国区的业绩以两位数的幅度增长，与此同时，雀巢的长线计划正变得清晰起来，在多数城市，"雀巢"的概念已经融入了本地文化之中。

雀巢，作为世界第一大水业务公司，对自身产品质量的控制非常严格，对品牌形象也一直谨慎低调。不过它在全球范围内积极支持体育事业，也正是这个笨拙的巨人在全球范围内挑剔的寻找着合作伙伴。早在2001年，雀巢公司就与环法自行车赛组委会合作，他们的“飘蓝”瓶装水成为环法自行车赛的“指定用水”。仅仅两年之后，“飘蓝”的品牌效应就显现出来，据一份2003年的调查显示，57%的参赛车手均将“飘蓝”当作饮用水的首选。而今在中国市场，雀巢经过反复调研将目光锁定在了北京中国网球公开赛的球场上。为了确定与中国网球公开赛的合作议程，雀巢将它的笨拙精神再一次发挥到了极致。中国网球公开赛自2004年在北京成功举办以来，至今已进入第四个年头。近些年来，随着中国女子网球运动员在国际上取得一系列佳绩，网球运动在中国有了越来越大的市场，从2009年开始，中网将升级为WTA皇冠级赛事，仅次于四大满贯赛事，届时世界排名位于前列的女子网球明星都将出现在北京赛场。在这样的背景下，雀巢与中网碰撞出合作的火花，并为中网专门设计了指定产品的限量版形象包装。

正如美国＜商业周刊＞所说的那样，雀巢公司是一家可以掌握节奏的公司，当这样的企业试图执著地追逐一个目标时，任何障碍都难以阻挡，即使是一场巨人之间的战争也不例外，法国达能的依云和饮料界的巨头可口可乐纷纷败在了这个笨巨人的手上，于是2007年的9月，对于雀巢公司来说，注定了是一个丰收的季节。9月的北京中国网球公开赛，则注定了是一个“飘蓝”的世界。

健康的竞技，放心的补水，雀巢这个来自瑞士的笨巨人，带给中国体育事业和中国广大消费者最可靠的保证。