中国白酒品牌之变

    　可口可乐公司总经理曾自信地阐述了无形资产的魅力：“即使可口可乐公司把所有家底都赔光，单剩可口可乐这个牌子，就足以东山再起。”这足以说明品牌本身具有一种难以估计的价值。

    　宜宾白酒不论在品牌影响力，还是在品牌数量上的嬗变都是缘于标准化生产的全面实施与坚持。

    　 五粮液被业界誉为“国酒之源，巅峰之饮”。但是，五粮液对品牌价值的认识是，创业难，守业更难。世界上没有一成不变的东西，要使开发的品牌成为名牌，继而使名牌变为“民牌”——群众心目中认可的名牌，需要持之以恒的坚持和维护，如果稍不注意，名牌就可能有“砸锅”的危险，重新变为非名牌。因此，一个企业必须要有核心竞争力，有了核心竞争力，企业才有生命力，才能成为生命型企业。

    　这个核心竞争力是什么？五粮液集团副总经理刘友金的回答非常简单，“标准化”。1995年，五粮液品牌价值跃升至31.56亿元，第一次进入中国食品行业领跑地位，2010年，品牌价值飚升至526.16亿元，15年增长了近17倍，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。

    　在品牌数量之变方面，宜宾市十分重视白酒品牌建设，几年前，宜宾白酒中的“中国驰名商标”只有五粮液，而现在，除了五粮液外，还有“五粮春”“红楼梦”“金潭玉液”“叙府”“华夏春”等7大全国性品牌。除此之外，“故宫”“竹海”“君子”“金南福”品牌已获得四川省著名商标。

    　宜宾白酒品牌取得如此骄人成绩，究其原因，正如宜宾市经信委副主任、宜宾市酒类协会秘书长兰国宾所说的那样：“我们除继续加大对五粮液、五粮春、五粮神、五粮醇等知名品牌的宣传力度外，市里对中国驰名商标、四川省著名商标、四川名牌产品的广告费视为实现的利润进行考核奖励。重点扶持一批已有一定规模并具有一定实力的新品牌积极争创国家、省名牌。对首次获得中国驰名商标的酒类企业，一次性奖励100万元；对首次获得四川著名商标、四川名牌产品的酒类企业，一次性奖励50万元。”

    　为了做强做大宜宾白酒产业，宜宾市委市政府将进一步加大标准化生产工作力度，到2015年，品牌酒产量将达100万千升，拥有中国驰名商标10件，四川省著名商标13件，新增全国性品牌1个—2个，区域性品牌3个—5个。