以奥运会为例来看白酒企业庆典的两大致命伤

　　当白酒企业乐此不疲的举办庆典活动的同时，也许有很多企业还正在筹划同样的活动，但当我们转身回头仔细看看这几届的大典活动，我们不仅要问：通过这几届的大典活动，举办企业通过活动真正提到了品牌提升的作用了吗?真正起到文化传播的作用了吗?真正起到销售促进的作用了吗?

　　答案是肯定的。

　　可以肯定的是，通过这些活动，对于主办品牌，无论是品牌提升、文化传播还是销售促进，肯定都会有一定的作用。但问题是这个提升和促进作用有多大?提升和促进的作用大小与耗费巨资的回报值与不值，这一点，我看就未必了。

宜宾酒圣节至今已有五届之多了，1573封藏大典亦到了第四届，但除了业内，试问民众又有几人知晓?除了在本地，外地又有多少人参与和感受到了酒圣气息呢?如果说没人知晓，又没有外人参与，那这样的大典又有多大意义和价值呢?

　　当然，我们不能说这样的活动本身没有价值，只能说是这些活动的策划和传播不到位，影响力不足，所以才会大大降低了活动本身所应产生的价值，久而久之，便成了一种地方政府与企业联合烧钱的自赎游戏。

　　剖析

　　纵观这些酒企的大典、祭祀活动，之所举办这么多届，收效甚微，其根本原因在于活动本身的策划有问题。

　　一个活动能起到多大的效果，活动本身的影响力是关键之所在，影响力越大，效果越好，而要扩大活动本身的影响力，就必须要打破活动本身的局限性，敞开和外界的沟通与联络，可以采取形式多样的互动活动，打破局限性，把活动做成大家所共同的活动，让尽可能多的人都参与进来，只有这样，才有可能进一步加强活动影响，真正达到提升品质、促进销售的根本作用和目的。

　　而现在的这些大典活动，局限性太强，地域限制在本地范围，参与人员限制在政府、酒企和媒体、极少数专家范围内，虽然活动规模和投资本身不小，但社会参与的范围性太小，如此操作，影响力小也就不足为怪，活动成为烧钱游戏也理所当然。

　　以奥运会为例来看酒企大典的两大致命伤：

　　奥林匹克运动会(简称奥运会)是国际奥林匹克委员会主办的包含多种体育运动项目的国际性运动会，每四年举行一次。但在1984年洛杉矶奥运会之前，可以说奥运会一直都是亏损举办，直到第23届洛杉矶奥运会成功举之后，奥运会才开始赢利，并成为世界各国争相抢办的大型国际活动。

　　现在的奥运会，参赛国家众多，参赛人数庞大，观注人群更是数以亿计。2008年北京奥运参赛国家多达204个，参赛运动员人数11526名，国内电视观众超过10亿，仅志愿者一项报名人数就超过35万人数，如此庞大的一系列数字，我想足以说明一切问题，同时也可以看出现在这些酒企的大典活动的不足之处。