新生代农民工：酒水消费新势力

　　目前国内1亿多新生代农民工已成为进城务工人员的主流。受生活环境及文化程度等因素的影响，他们与老一代农民工在价值观和消费观上存在很大的差异。老一代农民工大多节衣缩食，打工挣来的钱主要用来改善农村老家的衣食住行等，他们虽然在城市工作生活但心在农村，对于城市没有归属感。而新生代农民工表现出了截然不同的生活观和消费观：

　　他们留恋于城市生活的光怪陆离并渴望定居其中； 他们收入的大部分用于自己消费，消费结构由简单走向复杂，消费意识也由传统趋向于前卫；他们注重享受的同时也越来越注重品味，消费意识普遍较强；从变被动到主动消费转变的同时，新生代农民工的消费观念也开始产生出了一些不良倾向，比如盲目消费、攀比消费和名牌消费等；他们已经开始逐渐熟悉城市化消费特点，并开始主动追求。

　　新生代农民工的这些消费特征及不断攀升的消费能力，对于商家而言极具诱惑力。这也提醒了中国酒业，未来在关注中产阶层崛起，致力于产品结构升级的同时，千万不能忽视了新生代农民工群体的存在。这一伴随中国城市化进程日渐庞大起来的族群，正在成为城市消费的中坚力量。

　　酒类企业可以结合新生代农民工所展现出的消费特点，制定对应的营销和推广策略，探索和打造出酒类消费的新增长模式。这个市场如能成功激活，必将给中国酒业带来极大的惊喜。