市场有需求 鄂酒发展不足
从全国市场来看,茅台、五粮液为第一军团,鄂酒在和苏酒、徽酒共同构成的二线军团中,稍处弱势地位。其中
从全国市场来看,茅台、五粮液为第一军团,鄂酒在和苏酒、徽酒共同构成的二线军团中,稍处弱势地位。其中一个重要原因就在于鄂酒缺乏代表性的高端品牌与超高端产品,虽然在次高端有一些活跃品牌,但整体品牌支撑不够。
“鄂酒在超高端白酒市场发展不足”,营销策划人士穆峰坦言,此前,湖北市场上的一线品牌还是以川酒和贵酒为主。鄂酒类似于“国窖1573”、“水井坊”、“洋河苏酒”的产品暂未出现。
长期主攻浓香型白酒的稻花香,去年运作稻花香“52度清样”酒,价格锁定1800元-2500元之间。“为增强霸王醉产品终端渗透力,发力武汉市场,”石花酒业霸王醉事业部总经理刘海介绍,今年创新推出了珍藏级、秘藏级等四个系列的霸王醉新品,售价从600元-1580元(8898元的封藏版除外)。
业内人士认为,从市场实际销售情况来看,超高端产品暂难形成有效规模,其作用更多的只是提升企业品牌形象。而石花酒业旗下的霸王醉却是例外,其70度的高度和高端的品牌定位赢得了特定市场,2010年霸王醉市场销售逾8000万元。