携手提升中国白酒国际话语权
茅台(600519,股吧)的成长，历经风雨，同时也获益于其他老牌名白酒企业的支持、鼓励和关注。今天我们以篮球为媒，相互取长补短，一起认真研究，如何整合优势，相互促进发展，做大做强做久，提升中国白酒在世界蒸馏酒业中的话语权。
贵州茅台(600519,股吧)集团名誉董事长 技术总顾问 季克良
中国资本证券网 关心
10月21日，应国酒茅台之邀，一场别开生面的篮球赛第二届“全国老牌名白酒杯”男子篮球邀请赛在贵州省仁怀市茅台集团举行，全国各大媒体以《中国四大老牌名白酒以篮球为媒聚首茅台，携手担当中国白酒产业发展壮大的责任》为题报道了这一盛事。一场篮球赛为何引得众人瞩目，想必有着其更为深远的道理。
白酒作为中国5000年传统文化的优秀代表，随着世界各国对中国传统文化的逐步认可，中国白酒也必将为世界所接受，国际市场发展可期。国际、国内巨大的市场潜力，给中国白酒产业带来巨大的发展机遇。在这种大背景下，茅台提议恢复“全国老牌名白酒篮球赛”并确定为每年一届轮流举办，得到了与会企业家们的高度赞赏和一致支持。相隔20年，中国老四大名酒再聚首，给中国白酒业带来的不仅仅是一次“以球为媒”的体育竟技，更是一场关于“中国蒸馏白酒”与“世界”对话的交流和探索，是中国名酒责任和义务的观点沟通和价值形成。随着国人自我觉醒的民族意识越来越强，中国传统优秀文化必将得到发扬光大，承载着中国数千年传统文化的中国白酒产业也将进一步发展，中国四大老牌名白酒必将携手引领中国白酒走向世界，提升中国白酒国际话语权。
老牌名白酒，系指1952年9月，新中国尚在百废待兴之时，全国第一届评酒会在北京拉开帷幕，茅台酒、汾酒、泸州老窖(000568,股吧)特曲酒和西凤酒在无数白酒品牌中脱颖而出，成为首批四大国家级名白酒，这些品牌以及其所代表的酱香、浓香、清香、凤香等四大香型，在过去近半个世纪的历史进程中，成长为中国白酒工业以及酿酒文化的重要象征。自那时起，立志振兴国家经济、造福国民的企业理想，即开始在这些明星企业的血液中流淌，59年过去，沧海桑田，中国乃至世界都发生了根本性的改变。回顾近20年中国白酒市场竞争，不难看出在利益驱动下，不少白酒企业忘却了对“行业责任”的主动承担和敬畏，为了利益和企业生存，一些企业不惜以牺牲行业本质为代价，获取短期利益。当白酒业愈来愈趋于理性消费时代，并愈来愈遭遇与世界烈性酒竞争“大考验”时，我们应该重新思考白酒业的行业责任问题，并思考中国蒸馏白酒文化意义和文明价值的保存、延续和升华问题。这不仅关乎于中国蒸馏白酒与世界烈性酒竞争，更加关乎于中国白酒文化的延续和传承。中国贵州茅台酒厂有限责任公司董事长、贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国曾这样说“大品牌要承担大责任”。作为中国老四大名酒的“茅台”、“泸州老窖”、“汾酒”、“西凤”，在经历市场竞争洗礼之后，愈来愈发展强劲，对整个中国白酒业来说，都是有目共睹的。在追求自我卓越成长的同时，需要我们更多思考行业整体发展和包容性发展的未来。
四家老牌名白酒企业的高层领导赛事期间面对面地交流恳谈，话题所议，远不止赛事的细节，更多涉及中国白酒业的未来，企业的社会责任以及共同做大做强走出国门，应对经济全球化的对策和思考。“老牌名酒相聚之时，也是中国白酒发展的重要时刻。”陕西西凤酒集团有限责任公司董事长、党委书记喻德鱼说，四家企业肩负着中国四种香型白酒标准制定的责任，如今白酒竞争日趋激烈，四大老牌名白酒需要进一步加大对白酒研究，不断提升中国白酒品质，要在寻求发展和相互学习中，发挥对中国酒文化、民族文化的延续传承和提高作用，引导、带动、促进中国白酒的健康发展。亲自带队到茅台参赛的泸州老窖董事局主席谢明感慨，“再有一年，距我们入选中国四大老牌名白酒就有60年了。”泸州老窖股份有限公司代表，该公司党委副书记江域会将四家企业的关系形容为“60年的好朋友”，尤其是泸州老窖与茅台，可谓一衣带水，兄弟情深。山西杏花村汾酒集团有限责任公司总经理谭忠豹说，“此次来茅台参加这个会议，非常震撼，茅台酒是行业的奇葩，值得汾酒学习的地方很多。这次会议给我们提供了很好的学习机会，我们应该多走动交流，相互学习、推动四大老牌名白酒企业在各自的领域发扬光大，共同走向世界”。他强调，“我们要强强联手，在市场营销、品牌管理、质量文化等方面多做交流，共同超越历史，提升品牌价值，实现企业崛起、科学崛起。”
商议白酒行业规范和健康发展，讨论行业发展前景和未来，倡议加强互相交流学习和沟通，共同在各自的香型领域和地域做大做强，共同承担起中国白酒文化的传承与发展，引领中国白酒企业走向国际，掌控世界蒸馏酒的话语权，承担更多的社会责任，成为企业家们热议的话题。“今天我们以篮球为媒，相互取长补短，一起认真研究，如何整合优势，相互促进发展，做大做强做久，提升中国白酒在世界蒸馏酒业中的话语权。”贵州茅台集团名誉董事长、技术总顾问季克良表示，茅台的成长，历经风雨，同时也获益于其他老牌名白酒企业的支持、鼓励和关注。20余年后的再聚首，四家企业感到，沟通与合作，是推动中国民族工业发展的重要途径共同维护食品安全、品牌形象，承担社会责任，引导行业健康发展，这是超越市场竞争的战略思考。他们一致认为，今后要多开展多种形式的交流联谊活动，通过论坛、对话、培训等方式，对企业管理、市场营销、科学研究、工艺传承、质量提升、打假保知等各个环节深入交流，相互提高。
毕竟一花独放不是春，百花齐放才能春满园。当今时代就是一个“竞合”时代，通过强强联合相互取长补短，有效地进行资源整合并弥补自身的不足，同时通过规模优势加强整体的竞争实力，减少竞争压力，且通过优势互补，资源互换，催生出企业更强的动力，以达到共赢共荣，只有既敢于竞争，又善于合作的企业，才能在这个时代中胜出。“竞合”是一个产业进步的“标志”，是一个领先者企业的“卓越领先之道”。“国酒茅台”作为一家以“国酒”载誉于中国白酒业的卓越领导者和“中国老四大名白酒”之一的卓越领先者，在市场竞争和营销上，以行业责任和企业利益包容和平衡为原则，坚持做好自己的同时，积极以行业担当精神，在维护市场公平竞争、投入公益慈善、树立中国蒸馏白酒标准等方面做足了符合企业利益和社会利益的工作和努力。
随着资本在中国白酒行业里的潜移默化地渗透，以及市场竞争的进一步加剧，中国的白酒行业必将进入一个全面而快速竞合的阶段，中国白酒的市场格局，也将从无序的竞争状态过渡到有序的竞争阶段。从整个酒类产业和市场竞争层面来看，对白酒业构成竞争威胁的应该是目前正突飞猛进发展的葡萄酒、洋酒、啤酒、保健酒等其他品类以及各类酒的替代品，它们正如火如荼地分噬着白酒市场的占有份额。竞合将是中国白酒企业国际化战略的最优选择，通过充分整合、利用有利于企业的资源，从而在博弈中占得先机。从当前消费者的消费观念来看，消费者对品牌的追逐意识越来越强，把更多的选择权力转向了名酒和知名品牌。在这种情况下，只有依靠竞合获取的资金和资源去着力塑造一些能够被消费者记住和喜爱的品牌才能赢得消费者的追捧。通过竞合，一批真正能被全国消费者记住并喜爱的品牌才会从白酒产业脱颖而出，白酒才能健康有序地发展。
我国的酿酒行业发展历史悠久，白酒是我国发展的特有酒种，在世界上占有很高的地位。“中国白酒”与“中国陶瓷”、“中国丝绸”、“中国京剧”等等，被认定“世界非物质文化遗产”，它以历史的、文化的含金量，被誉为“中国国宝”。尽管当前年消费白酒总量在2000亿元左右，但85%以上的市场份额集中在中国本土市场，中国白酒的真正全球化还十分遥远。它需要“贵州茅台”、“泸州老窖”、“汾酒”、“西凤”等这样的“中国白酒业头号巨轮”，飘洋过海，带着“中国白酒”与“中国酒文化”的符号，向全球消费者推广和传播“中国味道”，进而逐渐培育和扩大“中国白酒”的全球消费群。
国酒茅台在迈向“世界蒸馏酒第一品牌”的过程中，知名度与美誉度的持续上升，从早期提出“不挖老窖，不卖新酒”的诚信责任，到“大企业要承担大责任”的思想实践，再到今天包容性发展的行业价值观，国酒茅台，已当之无愧地代表中国白酒品牌的整体形象，成为国际公认的中国文化符号。茅台这个历史悠久的民族品牌在六十年的沧桑巨变中，有了翻天覆地的变化。自2001年贵州茅台登陆中国资本市场以来，一直表现强劲，是沪深两市绩优股、领涨股、第一高价股，总市值在白酒行业上市公司中排名第一。同样，与1952年评选时不同，今天的中国已经是一个经济活跃、高度开放的市场化国家。在家门口应对全球品牌的竞争，中国白酒业所面临的机遇、挑战和压力，令其先辈们难以想像。“十年后，中国白酒看贵州”有着悠久白酒酿造历史的贵州省，更在“加速发展、加快转型、推动跨越”的工业强省战略中，把振兴白酒工业提到了前所未有的高度。据介绍，未来十年，贵州茅台面临的发展任务和压力同样是空前的，预计到2015年，茅台酒的产能要实现40000吨，销售收入达500亿元。到2020年，茅台酒的产能要实现60000吨，国酒茅台更要力争跨入千亿企业的行列。
四大老牌名白酒企业的企业家们和茅台职工一起观看了当晚的首场比赛。“茅台今天推动的这一步，其重大意义在将来一定会感受得到。”一位观察人士这样认为