白酒企业扎堆千元阵营

　  近日，接二连三的白酒涨价严重冲击着消费者的心理，与以往不同，掀起这次涨价潮的均是以泸州老窖为首的二线白酒，这一现象促使不少消费者大呼“二线白酒也涨价了，真的消费不起了哟”、“价格涨那么高，哪有闲钱去消费啊”。

　　确实，当消费者对茅台频频涨价已经漠然时，各二线酒企涨价潮的此起彼伏再次让本已麻木的心受到触动。试想想，一瓶普通的白酒价格超过千元，这在以前压根无法接受，而截至目前，千元阵营已经不只茅台一家了，国窖1573终端零售价涨至1389元，15年红花郎零售价涨至1080元，52度“水井坊?典藏”价格为1199元。

　　千元阵营为何发展得如此红火呢？企业定位为何如此高呢？中投顾问食品行业研究员周思然指出，企业产品定位均缘于终端消费市场，随着近年来消费的升级和富裕群体的大规模形成，超高端市场展现出巨大的发展空间，这也是企业纷纷进军千元阵营的主要原因。由于超高端市场尚处于起步阶段，因此，不少地方型优秀企业也不放弃这一拓展机会，如山东景芝酒业也将芝麻香型白酒“一品景芝?尚品”价格定在了千元以上。

　　如此多企业分食千元市场，必然会形成剧烈的市场竞争，如何在这场竞争中脱颖而出，成为“千元阵营”的佼佼者呢？这必然对企业的品牌、运营、管理等提出了严峻的挑战。而在这场竞争中，茅台、五粮液等一线品牌的优势最为明显，成功的可能性最大。以53度飞天茅台为例，目前其价格已经突破2000元，但市场上仍然呈现有价无市的现象。

　　虽然千元以上超高端市场的发展确实值得期待，但目前企业这种跟风的举动仍然显得有些冒进，我们可从以下几点进行分析。首先，白酒行业的发展仍然局限于国内，国际市场依旧冷清，千元以上市场消费群体狭窄；其次，对白酒行业而言，近年来来自葡萄酒、啤酒等其他行业的竞争压力逐年剧增；第三，高价让消费者自然而然将行业与腐败联系在一起，损害白酒行业整体形象，不利于这个市场的健康发展。