两会为高端白酒降“温” [2012-03-12]

两会为高端白酒降“温” [2012-03-12]

在茅台等高端白酒的带动下，全国不少地区的白酒近日纷纷降价，上海市场上的53度飞天茅台已普遍降至2000元以下。专家称，这其中既有市场供需的原因，也有“三公”消费前景不佳的预期因素。

Wind资讯数据显示，无论属于中高端还是中低端，大多数白酒的市场零售价在2月份呈现稳中有降趋势。其中，52度五粮液、53度飞天茅台、洋河蓝色经典天之蓝的平均零售价分别比1月份下降68.57元、204.49元和104.27元，降幅分别为5.79%、9.84%和19.58%。在Wind资讯监测的品种中，有3种白酒价格小幅上升，38度飞天茅台、52度国窖1573和50度酒鬼酒分别上涨13.4元、26.94元和29.65元，涨幅分别为1.33%、1.96%和6.12%。此外，国窖1573和酒鬼酒的平均零售价创下新高。

中投顾问研究员梁铭宣认为，白酒此次降价主要是受市场因素影响。一方面，茅台的需求在春节后有所减弱，另一方面，茅台有近80%用于特供、团购及部分企事业单位、经销商的供应，而受到两会代表和委员提出禁止公款喝茅台的议案和提案等因素影响，企业采购茅台的力度或将减弱。

在两会上，全国人大代表、沱牌集团有限公司和舍得酒业有限公司总经理张树平表示，几百块钱的酒质量就已经很好，千元酒消费的主要是面子，这是消费心态问题。全国人大代表、江苏苏酒集团党委书记赵凤琦表示，白酒涨价不是企业和市场的错，茅台涨价表现的是一种市场需求，应对谁在消费茅台进行深究，毕竟没有需求就没有市场。全国人大代表、河南省邓州市中医院院长唐祖宣认为，公款消费带来的需求只是一个原因，还有一个重要原因是企业伦理的低级和物价监管的乏力。

全国人大代表、贵州茅台酒厂有限责任公司名誉董事长季克良则表示，白酒价格应既能调动经销商的积极性，又要考虑国家、股民、消费者和企业的利益。他承认，乱涨价不利于企业品牌形象和企业可持续发展。

“终端价格的频频上涨，虽在一定程度上推动产品出厂价的上扬，提高产品毛利率，增加利润空间，有利于企业业绩的增厚，但另一方面也损害了白酒在消费者心中的整体形象，首当其冲受损的必然是茅台、五粮液等高端市场的领军人物，不仅损害这些企业的形象，也干扰了企业的健康发展进程。”中投顾问研究员周思然表示。

2011年，白酒行业销量增速为30.7%，收入增速为40.25%，利润总额增速为51.91%，行业继续保持了利润增长快于收入增长、收入增长快于销量增长的势头。据统计，在28家上市白酒公司中，有19家公司预计今年销售额将增长30%以上。

中信建投分析师黄付生表示，“任何一个行业在经历多年高速发展后，必然进入增速放缓或负增长的阶段，历史表明白酒行业也不能例外。特别是在今年

GDP和CPI双双下降的宏观经济背景下，白酒行业增速回落的可能性非常大。”齐鲁证券分析师谢刚则指出，财政收入增速下降、“三公”经费支出增长趋缓，将在短期内影响高端白酒价格过快上涨，高端白酒量价在今年快速齐升的概率有所降低。