百亿俱乐部扩容，白酒格局或重建 2012-05-14

百亿俱乐部扩容，白酒格局或重建  2012-05-14.

　随着白酒百亿俱乐部成员的增加，未来10年，白酒行业将又一次进入大整合时期。

百亿俱乐部扩容

　　“公司2015年的百亿目标将在今年实现。”在日前召开的汾酒经销商大会上，汾酒集团副总经理常建伟向经销商透露了公司今年的发展规划。

　　从2009年起，为了营造汾酒品牌提升新环境，汾酒集团进行了文化营销精彩造势，分别举办了巴拿马万国博览会95周年< an cla =ku>纪念大会、第一国宴用酒62周年纪念大会、《杏花村诗书画文选》首发仪式等大型文化活动，受到了社会的广泛支持和持续关注。

　　同时，汾酒开展了全国范围内的部队慰问活动及针对大型央企和政府的公关活动，并成立了我国酒行业第一家公益基金会，举办了文言文大赛、优秀基层教师评选、校车捐赠，“拒绝酒驾、珍爱生命”等系列公益活动，树立了良好的企业社会形象。

　汾酒大力度的文化营销举动，受到电视、报纸、杂志、网络等媒体的关注，这些媒体的报道增强了汾酒品牌的知名度、美誉度和忠诚度，促进了汾酒的文化力向品牌力、市场力、影响力快速转化，使汾酒在行业内的影响力大幅提升。

　汾酒集团近两年的发展，为2012年汾酒计划销售收入突破100亿，跻身中国白酒百亿俱乐部的目标奠定了基础。

　在汾酒经销商大会上，汾酒集团总经理谭忠豹对实现百亿目标信心十足。

　如果今年汾酒实现百亿目标，中国白酒行业百亿俱乐部将有茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒以及汾酒6家成员。

　百亿俱乐部成员增多，显示出产业集中度进一步加强。

　著名酒类策划专家杨青山分析，在白酒消费总量并未增加的情况下，产业集中度越强，全国品牌与名优区域产品的角逐会越加激烈。在竞争中，形成以百亿俱乐部成员为主的第一梯队， 30亿元—100亿元的第二梯队，以及5亿元—30亿元的第三梯队、5亿元以下的第四梯队。

白酒格局或将重写

　多年来，中国白酒行业一直是诸侯割据的局面，白酒国家名酒队和地方名酒队分庭抗礼。

　但是进入2011年，随着泸州老窖、郎酒进入第一梯队，河北衡水老白干、牛栏山进入30亿元—100亿元梯队，中国白酒格局悄然发生着改变，正在形成一二三级梯队。

　目前白酒行业第一梯队百亿俱乐部中，有茅台、五粮液、洋河、泸州老窖和郎酒5家成员，汾酒集团计划在2012年进入百亿俱乐部。衡水老白干、牛栏山、安徽古井贡、红星等众多名酒企业纷纷成为追赶“百亿俱乐部”的“种子选手”。

　面对追赶，百亿俱乐部白酒企业为了保持领先位置，各显神通，茅台拟进入地产行业、发行名人品牌的产品，并在不同场合表达了并购企业的意向；郎酒继续推进企业改制，提升产品和品牌影响力。

　满怀信心2012年进入百亿俱乐部的汾酒正在建设新的产业基地。

　杨青山认为，随着白酒百亿俱乐部成员的增加，未来10年，白酒行业将又一次进入大整合时期。在整合中，白酒行业现有诸侯割据的格局将被打破，逐渐形成百亿俱乐部成员为主的第一梯队占据垄断地位，第二梯队作为补充，第三梯队、第四梯队可能被收编，百亿元俱乐部成员垄断国内酒行业并走向国际化的新局面。

　杨青山说，在国际竞争中，清香汾酒作为与国际烈酒口味最为相似的产品，在国际市场上占据了先天优势，已经被业内公认为“国际香型”。在国际竞争中，汾酒被认为是最具国际竞争力的企业之一，或将引领中国白酒走向世界。