足球和白酒，都是中国传统文化的一部分 09-14

足球和白酒，都是中国传统文化的一部分  09-14

中国浙江扪一口酒业有限公司位于中国“红色圣地”嘉兴南湖新区，成立于2009年12月，是一家专业从事小瓶装白酒经营销售的企业。2011年，扪一口酒业成为杭州绿城足球俱乐部官方指定白酒。

为什么会赞助绿城

Q：白酒与体育，似乎没有太大的关联。作为一个生产白酒的企业，为什么会选择赞助绿城足球？

A：足球与白酒，都起源于中国，两者都是中国传统文化的一部分，因此，两者有着共同的文化因子。

绿城是在中国足球非常复杂的时期参与足球的，我们很钦佩绿城人的这种精神。目前，中国足球处于低谷，我们愿意追随绿城这种精神，尽一份同样的责任，为中国足球点把火。

同时，绿城集团是浙江企业的标兵，扪一口同为浙企，愿意通过这种方式与他们开展交流，向他们学习，这对我们自己发展有帮助。

最后，虽然中国足球形象不太好，但足球运动的影响力是无可替代的，我们参与足球，对提升企业知名度有益。

Q：听说您自己就是球迷，这是不是也促使您让企业和足球结缘？

A：确实，我是一个球迷。我是湖北人，小时候经常会翻墙进新华路体育场，看湖北队的比赛。现在看世界杯，基本可以做到场场不落。而且，不光我，公司几个老总，也都喜欢足球。所以在决策这件事情上，没进行多少次讨论，就顺利通过。我以前去杭州看绿城比赛时，和他们有了交往。上赛季，正好绿城落户嘉兴，他们询问我有没有兴趣参与一下，我接到电话，很兴奋，觉得应该尽些地主之谊，欢迎一下绿城足球，立刻就和几个老总把这个事情定了。

怎样支持绿城

Q：我们知道，上赛季绿城在嘉兴比赛的上座率很不错，这里面，扪一口发挥了什么作用？

A：去年，绿城落户嘉兴，这是嘉兴足球一件破天荒的事情，因此，我们很想通过自己的一点努力，把整个氛围营造起来。

我们在球队到来之前，特意制作了一部宣传片，通过嘉兴电视台和嘉兴移动公交进行播放。同时在嘉兴一家电台的黄金时段赞助了一档侃球节目，每轮比赛第二天播出，邀请浙江著名球迷“怪杰”一起录制了一期节目。通过这样的宣传，为嘉兴球市火爆尽了些绵薄之力。为此，我们前后花了100多万。

Q：今年绿城不在嘉兴比赛了，为什么还要继续支持？

A：我想，做认为对的事情，应该有持续性，和绿城合作，是我们品牌建设的一部分，应该有一个持续过程。通过一年合作，我们感到很愉快，愿意把合作继续下去。

同时，今年绿城是比较艰苦的一年，越是这个时候，我们就越要支持绿城足球。今年，我们会在去年的基础上，进一步加强对绿城足球的支持，一方面在更大范围投放与绿城有关的扪一口宣传片；另一方面在产品上加大支持，为绿城特地定制一款高档礼品酒。

Q：在支持绿城足球之前，还参与过哪些体育比赛？

A：2010年，省运会在嘉兴举行，我们尽了一份嘉兴当地企业的心意。当时，我们每晚在电视台投放长达8分钟的广告，为省运会造势，花了100多万，为此，组委会给我们颁发了特别贡献奖。

参与足球给企业带来什么

Q：很多人认为企业参与足球就是烧钱，您怎么看？

A：我不这样认为。足球运动是世界第一运动，有着巨大的影响力和商业价值，理性地借助足球平台开展体育营销，是能够取得效益的。我们认为，白酒的推广还是应该和像足球这样老百姓特别关注的载体联合到一起。
现在，中国足球虽然不行，但不代表永远不行。韩国人能踢出高质量的足球，西班牙人也不完全依靠力量，我相信中国人一定能踢出漂亮的足球。

Q：和绿城足球的合作，给企业带来什么帮助？

A：因为绿城足球品牌的影响力，使我们扪一口的品牌获得更多的认可。2011年，我们的销量是2010年的七倍，与绿城足球的合作在其中起到了很大的作用。

Q：未来还会和绿城足球开展怎样的合作？

A：随着企业进一步发展，我们也将尝试一些更新更深的合作。酒越醇越好，我们期待和绿城的合作是持续性的，也许一开始并不引人注目，但随着时间推移，越来会越有味道。

Q：对绿城足球有什么期望？

A：我感觉绿城足球现在走的路是正确的，目前球队的风格也很具有发展性，我非常看好绿城足球，相信只要坚持下去，他们会成为中国的顶级球队。（浙江网络广播电视台 体坛报 记者 王晨）