白酒包装：传统文化和时尚潮流可兼容

    酒水行业从去年开始，青春小酒一度流行，郎酒、泸州老窖、衡水老白干相继开发出萌版小酒，酒水包装产业链也在紧跟潮流，萌包装、潮流包装开始风靡。但是，很多业内人士表示，青春小酒无法承载白酒几千年的文化。那么，酒水包装产业如何做到既符合年轻时尚潮流，又能传承白酒不可或缺的文化底蕴呢？

    业内专业人员表明，首先，青春小酒的出现和流行，是一种消费文化现象。它反映了新的时代背景下，消费者需求结构的变化，或者说，它本身就是酒企适应消费者需求结构变化的结果。因此，我们必须尊重并重视这种变化。

    其次，年轻时尚的消费潮流，与白酒深厚的文化底蕴，二者并不冲突，相反，可以在青春小酒身上实现融合与统一，我们不能把白酒消费的形式与本质割裂开来。白酒作为一种非生活必需品，不管消费方式和饮用习惯等形式上怎么变化，其消费的本质属性不可能脱离酒文化。因此，青春小酒能否承载千年酒文化其实是个伪命题。青春小酒目前存在的问题是，文化创新滞后于形式创新，新潮的消费形式缺乏时代感的酒文化做支撑，形散而神不定。

    最后，关于酒包装，沿用上述的分析逻辑，它属于酒水的形式范畴。其核心功能分为两个层面，第一层面是引起消费者的注意和兴趣，拉近与消费者的距离，为消费者的购买行为做必要铺垫。第二层面是，从形象上体现产品个性和品牌内涵，与其它形式的酒文化传播和品牌传播活动相呼应，形成联动关系，强化整体的传播效果。因此，必须把包装作为营销传播的一个有机组成部分进行系统思考，同时也不要把包装的功能泛化，它对酒文化传播所起的作用，依赖于其它传播形式的投入。包装只要能够切实履行好上述两个层次的功能，就是对酒文化的传播有所担当。