白酒行业调整成就了酒类电商市场的膨胀

    白酒行业的调整使电商时代得到了快速的发展，以往一些不屑于网络宣传推广的企业也纷纷与电商网站进行合作。事实上，在这波“品牌下探运动”之余，白酒巨头们对渠道的心态也前所未有地开放。此前，因为担忧线下价格会被扰乱，其对酒类电商一直敬而远之。然而，今年以来，除了众多二线名酒，茅台、泸州老窖、五粮液等白酒巨头先后向目前最大的酒水综合电商酒仙抛出了橄榄枝。

　　“今年是酒水电商的发展元年。”郝鸿峰认为，在白酒行业的冬天里，大家都在寻找增长点，电商开始被酒厂们认为是一个很好的渠道。“目前酒仙网已经与80%的名酒展开合作，今年上半年酒仙网的销售收入同比增长了3倍。”郝鸿峰透露。

与此相对的是整个酒类电商市场的膨胀。“2009年我们创办酒仙网时，中国酒类电子商务的份额不超过1亿元，2012年，中国酒类电子商务的份额也只有30亿。”郝鸿峰认为，今年预计酒类电商的份额能做到50亿，而到2015年行业预计有200亿的规模。据易观国际的测算，酒仙网在酒类电商的份额已经达50%。

　　事实上，行情突变，酒类电商迎来翻身的契机，这也让越来越多的资本，甚至是传统经销商加入。据记者了解，如广中外名酒这样手握众多实体店资源的传统经销商，也纷纷“触网”。

　　面对行业中越来越多的竞争对手，郝鸿峰认为有其必然性。“酒类电商进入不会太难，这种模式也一点都不神奇，然而要把它做好，却非常难。”郝鸿峰称，传统经销商可以用3年时间做4亿销售，但是酒类电商这个时间间隔可能只会是一年。这是酒类电商最大的挑战所在。