白酒电商渠道造假，问题则出在监管上

    近来，央视在《焦点访谈》中，揭露了白酒行业售假和电商混乱的不足。近年来，由于公务消费旺盛，白酒业的利润率扶摇直上，大批中小酒企都在这个过程当中沾到了光。以年份酒为例，由于政府官员消费白酒喜爱珍稀性，所以，“高年份白酒在市场上可以卖高价”的特性非常突出。针对这个市场特性，大型酒企动用陈年家底卖年份酒赚到了很多钱，笔者走访一些酒企的过程中，很多原来因为库存而卖不出去的陈年白酒，全都“坏事变作好事”，成了市场上的畅销货。

    大型酒企卖库存，没有库存的小型酒企就只能造假。所以，媒体指责企业经营者为利而狂，当然没有错。

    不过，央视对于白酒乱象的曝光，看起来没有建立在对市场规律的充分认识之上。所谓市场经济的根本原则是“交易自由”。从上述对像年份酒和电商渠道的问题分析中，我们可以清晰地看到，企业和商家出现种种问题，关键在于去迎合市场的需求和钻市场的空子。

    电商渠道因为买卖双方不见面，肯定会有一批卖者会觉得有机可趁，趁机造假。观察电商领域，从服装、化妆品到电器，开始进入电商之后，曝出的造假商家层出不穷，涉及到国际品牌也相当不少。白酒是个传统制造行业，业内对于电商的认识并不算早。因此厂家对这一渠道的把控起步也晚，所以白酒在电商渠道的造假，是可以想见的。

    以年份酒和电商渠道两大问题为例：年份酒的问题，出现在需求上，从根本上说，除了公款消费愿文章来源华夏酒报意为陈年白酒支付高价外，只要是花自己的钱买酒，谁愿意花高价去喝库存？

    而电商渠道造假，问题则出在监管上。所以，市场经济当中“交易自由”的因素，当然不排除像白酒生产企业当中优秀的企业自律，不造假，不跟风，踏踏实实地做自己的事情，但这一原则更多是承认生产者有追求利润，去迎合市场需求和钻市场的空子的。而市场经济要走向良性，关键在于有良好的社会秩序，强大的外部约束。