反腐政策刺激白酒行业的泡沫
多位受访的业内人士认为，反腐政策就如同一根针，轻轻一刺，白酒泡沫就破了。这其实是好事，酒市迎来了健
多位受访的业内人士认为，反腐政策就如同一根针，轻轻一刺，白酒泡沫就破了。这其实是好事，酒市迎来了健康发展机遇，在这场洗牌运动中，市场的作用将得以真正发挥。
在眼下这场洗牌运动中，过去传统的利益分配体系正在改变。行业规则是，过去，按照白酒代理的通常做法，一般会设三级经销商。每级经销商都要在出厂价基础上加20%左右的利润，商超等最终渠道再加17%，等卖到消费者手上，价格已经比出厂价高了几倍。而现在，各大酒厂都在调整自己的经销网络，如利用电商渠道，或者减少几级代理，从厂家直接面对消费者，节约渠道推广成本。
记者注意到，在这场调整中，表现出色的反而是船小好调头的一些酒厂。比如江小白、炸弹二锅头等，他们以创新的营销思路、创新的包装和创意的喝法，在这个寒冷的白酒冬天绽放青春暖意。以炸弹二锅头为例，从包装上看，简约的圆柱玻璃瓶，夺目却不繁杂的商标，一切回归到白酒作为食品、作为“喝”的属性，与过去传统白酒包装动不动体现儒学、权力、尊贵等属性的包装，形成鲜明对比。“这很容易让年轻消费者感到亲切。”业内人士认为，这些曾基于白酒“送礼”属性的包装，在白酒食品价值回归的今天，显得已经不合时宜。
厂商们在积极唤起消费者的尝试欲望。炸弹二锅头在推广时，创新了很多好玩的喝法，比如，橙汁加二锅头，取名叫“发条橙子”；椰汁加二锅头，取名叫“燃情之夏”，这些创意引爆消费新潮。
在眼下这场洗牌运动中，过去传统的利益分配体系正在改变。行业规则是，过去，按照白酒代理的通常做法，一般会设三级经销商。每级经销商都要在出厂价基础上加20%左右的利润，商超等最终渠道再加17%，等卖到消费者手上，价格已经比出厂价高了几倍。而现在，各大酒厂都在调整自己的经销网络，如利用电商渠道，或者减少几级代理，从厂家直接面对消费者，节约渠道推广成本。
记者注意到，在这场调整中，表现出色的反而是船小好调头的一些酒厂。比如江小白、炸弹二锅头等，他们以创新的营销思路、创新的包装和创意的喝法，在这个寒冷的白酒冬天绽放青春暖意。以炸弹二锅头为例，从包装上看，简约的圆柱玻璃瓶，夺目却不繁杂的商标，一切回归到白酒作为食品、作为“喝”的属性，与过去传统白酒包装动不动体现儒学、权力、尊贵等属性的包装，形成鲜明对比。“这很容易让年轻消费者感到亲切。”业内人士认为，这些曾基于白酒“送礼”属性的包装，在白酒食品价值回归的今天，显得已经不合时宜。
厂商们在积极唤起消费者的尝试欲望。炸弹二锅头在推广时，创新了很多好玩的喝法，比如，橙汁加二锅头，取名叫“发条橙子”；椰汁加二锅头，取名叫“燃情之夏”，这些创意引爆消费新潮。