2014年白酒整体价格表现平稳

    铁犁（四川著名白酒营销专家）认为，从春节前开始，茅台、五粮液的价格大概回升了10%，这只是一个季节性的反弹，并不表明白酒行业调整结束重新走上了发展轨道。对于后市他判断，目前白酒价格已打到低位，继续下调空间很小了，但要反弹起来的空间也很小。今年白酒整体价格将表现得比较平稳。

    简爱华（中投顾问食品行业研究员）表示，因为国人有春节走亲访友之习惯，所以春节是白酒的传统销售旺季，2014年也不例外。尤其是在高端白酒降价之后，春节期间市场对高端白酒的需求量有短暂回升态势，但是这种态势将随着节日的逝去而消失。春节行情过去之后，茅台和五粮液的库存量有所缓解，但是即将面临淡季，两家酒企产品的价格依旧面临较大变数。

    五粮液股份有限公司相关负责人也指出，春节是个特殊时段，不能简单用阶段性的价格波动来看全年走势，高端白酒到底能不能回升企稳归根结底得由市场和消费者说了算，要看一整年的平均价格表现。

    此外，铁犁说：“回升的机会取决于品牌和市场，只有个别、少数人气单品因为具备强大的品牌吸附力和稳定的质量口碑以及较高的性价比才能获得消费者高度认同，只有这一类产品才有机会迎来价格回升，而大多数产品都将吹不到市场的‘暖风’。”

    事实上，即使头顶茅台、五粮液的品牌光环也并没有“鸡犬升天”。除了主力人气单品以外，茅台王子、茅台迎宾、汉酱、五粮液1618等的市场零售价都还没有弹起来。王惠东透露，春节期间茅台的销售情况确实不错，但其他白酒则冷冷清清。