白酒行业的O2O包括哪些类型？

　　简爱华（中投顾问食品行业研究员）认为，自苏宁电器线上线下同价致力于O2O模式之后，整个消费品行业均弥漫着O2O气息。尤其是诸多备受冲击或者深受调整的行业更是渴望O2O，如百货商场，如白酒。在相关政策冲击下，白酒行业的市场化道路是必然趋势，白酒企业必须摈弃以往依靠团购依靠公务消费的传统思想，必须积极寻找并响应市场需求方能重新获得发展。从这一角度而言，白酒行业O2O方向符合发展趋势的。

　  目前白酒行业的O2O已成趋势，综合来看包括四种类型：其一，酒企主导型，主要是贵州茅台(600519,股吧)、洋河、汾酒等；其二，酒类电商主导型，主要包括酒仙网、中酒网、买买圈等；其三，连锁店线下主导型，以1919连锁为主；其四，平台主导型的型，以上海酒交所为主，主要目的在于短距离连接上游生产企业与下游“次终端”，属于小众。

　　O2O模式旨在通过线上线下渠道融合来争取更多的客户，线上渠道优势在于庞大的客流吸引力，而线下渠道优势在于较好的体验感。公务需求严重缩减之后，商务和个人群体是白酒行业的主流消费群体。此类消费群体对价格、对渠道敏感性、对体验感等均有一定要求，O2O模式或更能满足其需求。此外，O2O模式借助线上渠道广泛地扩展消费群体，于白酒企业提升销量、度过行业调整期也是十分有利的。

　　虽然O2O模式是一种潮流，但是并不是每一类主体均能良好发展。因为其注重线上线下渠道的融合，倘若任何一个渠道略有不足，那么终将影响消费者体验感，最终结果也将不甚理想。