【葡萄酒百科】第104期 葡萄酒营销：如何包装出高逼格？
说到葡萄酒的包装，它是一瓶葡萄酒给人的第一印象，也是消费者决定是否购买的重要因素之一。葡萄酒的品牌，就像购买它的人一样，随着时间的推移而形成自己特有的人格面貌。品牌个性是对消费者的所知、所想、所感的一个总结，具有同样的客观性和直觉性。要提升葡萄酒品牌在消费者心中的档次，包装设计上就要下功夫。下面糖酒网小编就为大家分享一下，葡萄酒包装设计如何提升品牌档次。
消费调查显示，仅包装产生的印象就足以使消费者对一个品牌的品味、质量和声誉的期望值发生巨大的变化，可见品牌的个性差异之大。
其实，葡萄酒的品牌个性由诸多因素决定：原产国、原产地名称、品种、获得的奖项、品评得分以及价格。它们是构成品牌个性结构的客观信息。消费者完成个性表现所依赖的直觉联系非常微妙：销售点、品牌系列、品牌形象，当然还有商品的包装。
如果消费者对一个葡萄酒品牌非常熟悉，他们会期望葡萄酒的包装能加强他们业已存在的正面信息。排除消费者的“预知”信息，在建立品牌个性的过程中，葡萄酒的包装可能扮演这最重要的角色。
不论在哪一种情况下，酒的包装建立并加强葡萄酒独特的品牌个性，并且帮助决定哪些葡萄酒品牌被邀请到餐桌上，哪些葡萄酒品牌被留在货架上。
第一印象
玻璃瓶仍然是葡萄酒包装的主流。满足了客户的小批量生产要求，并且可以定制多样化的产品。客户可以实现对玻璃瓶浮雕装饰、瓶型、平底设计等方面的不同需要。企业为客户提供了多种选择，像古董绿、香槟绿色、落叶绿或燧石颜色等。
酒标的设计
虽然现在一些葡萄酒开始使用蚀刻商标，但大部分还是采用传统的纸质标签。为了保护标签的完整和美观，生产商也会对酒标进行“耐磨”和“防水”处理。一些企业采用一种无涂层的黑色亚光固体材料，它自身的粘合底布也是黑色的，所以在运输和搬运标签过程中，即使出现了裂纹，也不会影响标签的外部效果。这使得这种材料的耐擦性能得到了完美的体现。
盒中袋包装
葡萄酒的盒中袋包装是一种由带密封龙头的柔韧内袋和纸盒外包装组成的一种包装形式，其环保、实惠且便于运输的特点受到市场欢迎。盒中袋葡萄酒很受欢迎。原因是，由于结构气密性好，盒中袋包装葡萄酒开封后，在适宜环境中仍可存放2个月之久，从而大大减少了浪费。另外，由于独特的包装形式，盒中袋葡萄酒易携带、易开瓶，也很受年轻人的欢迎。
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