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西凤酒再推新品 瞄准婚庆市场和民间消费

未知 2014-07-03 17:05 白酒
日前,记者从西凤酒股份有限公司获悉,在即将到来的七月份,西凤酒将推出两款战略新品西凤酒古酒佳宴系列

    日前,记者从西凤酒股份有限公司获悉,在即将到来的七月份,西凤酒将推出两款战略新品——西凤酒古酒佳宴系列和西凤酒古酒琼酿系列产品,瞄准婚庆市场和民间消费。

    随着白酒行业的深入调整,各大酒企纷纷转战“腰部”和“腿部”,试图通过推出新品来“御寒”。相比之下,作为中国四大名酒的西凤酒在新品的推出上却显得颇为冷静,并没有火急火燎地推出低价产品,而是对整个白酒消费市场进行深度调研分析,根据调研情况,按照消费者的消费习惯和消费趋势有针对性地推出高性价比产品。

    本次推出的两款战略新品中,西凤酒古酒佳宴系列产品将瞄准婚庆用酒这一大市场,将西凤酒的凤凰文化与婚庆的宴席文化深度结合,让消费者在选择婚庆用酒时选择更具有文化内涵的中国名酒产品。而西凤酒古酒琼酿产品则定位老百姓日常饮用,无论是酒的度数、口感、包装还是价格,都围绕老百姓日常饮酒习惯展开特别研发。

    其中,西凤酒古酒琼酿的酒精度为45度,口感醇和、绵甜、爽口,能适应国内东南西北各个区域的饮酒习惯。为了做让百姓喝的起的中国名酒产品,琼酿系列重点突出品质,而在包装上采用简单、朴素的包装形式。价格方面,琼酿系列价格定位在50~70元之间,而佳宴系列的价格则定位在100~200元之间。

    西凤古酒系列产品是西凤酒集团为进一步强化凤香秘制古法的传统,挖掘西凤酒海藏酒工艺潜力,针对中档市场和大众化产品的需求,由国家级酿酒大师根据东南西北中区域消费者的口感,选用优选陈年西凤酒特制酿造而成。

    “古酒本身口味独具一格,鲜香而又不失圆润,柔和醇厚而绵长,余味悠长而持久。本次,集团针对古酒系列再推战略新品,无论是酒质、口感还是价格方面,都具有很大的优势。”有业内人士如是说。

    此外,针对个性化消费时代,西凤酒开酒企之先河,推出“一坛定制”方案。即消费者如果需要定制,公司可根据消费者对白酒年份、生产日期、酒体风格等个性化要求,一坛起订,保质保量。

    据了解,西凤酒一坛定制产品为5斤装的西凤酒古酒红坛,采用陶瓷装酒、木盒包装,整体包装风格为中国白酒设计大师万宇老师亲自操刀设计,所有一坛定制产品在出厂前都有唯一编号,从而保证了产品的唯一性,也极具收藏价值。

    2013年以来,西凤古酒紧把白酒行业深度调整的脉搏,以消费者为中心,在营销方面积极拓展多类型细分市场,如婚庆、高考状元庆功酒市场、寿宴市场、厂区市场、劳保市场、校园市场等。此外,古酒还发动大战役、大整合营销,整合行业外资源、异业渠道资源、促销推广资源、品牌宣传资源等,最大程度地提高消费者体验感,从而实现业绩的逆势增长。