酒企的观念问题导致白酒行业遭遇重创

　　贵州省仁怀市酒业协会执行副会长吕玉华表示，以前是皇帝的女儿不愁嫁，现在不行了，白酒企业必须转变思想。作为我国酿酒大镇，酱香型酒的发源地，贵州省茅台镇酒企的境况可反映出整个白酒行业的现状。虽然茅台镇的整体规划并不“高大上”，楼房相对破旧，但从路上不时闪过的豪车依然可以看出，白酒业给这个镇子曾带来的财富效应。

　　据吕玉华介绍，在茅台镇上有资质的酒企共有291家，而茅台镇大大小小的酒作坊共有1000多家，而这千家酒作坊中，更是良莠不齐，在白酒行业黄金时期，所有的白酒都不愁销售的情况下，这些酒企都活得很滋润。动辄几百元，甚至上千元的高端白酒比比皆是，高端酒的高毛利让整个行业都赚得盆满钵满。

　　然而，在反腐、限制三公消费等政策下，高端酒市场开始萎靡，而那些没有品牌优势，也缺乏资金优势的小酒企首当其冲受到影响。

　　“以前是皇帝的女儿不愁嫁，坐在家门口守在电话机旁就能卖酒，现在不行了，而我们的酒企都在归咎于三公消费的打压，却没有想想为什么白酒业会有今天的局面。”吕玉华表示，三公消费所谓的不喝茅台酒是不能用公款来喝茅台酒，而非不让喝茅台酒。

　　在他看来，从客观上来看，限制三公消费的政策确实给白酒业带来一定的影响，但这不是根本原因，白酒行业遭遇重创的根本原因是酒企的观念问题。在白酒销售好的时候，他们只追求利润而忽略了品牌建设和市场推广。现在市场变化了，酒企们应该改变以前的观念，做好企业产品的品牌宣传和酒的品质保障。