白酒企业开始布局中秋

    中秋之际，不仅是月饼的天下，同时也是茶叶、白酒等商品热销的节日。离中秋节还有40多天，两年前还“逢节必涨”的高端白酒，今年彻底转变营销策略，继五粮液下调多款产品的出厂价之后，日前泸州老窖在中期营销工作会上宣布，高端产品国窖1573将在中秋前大幅降价，其中52度国窖1573经典装市场零售价将从1589元/瓶调整为779元/瓶，降幅超过了50%。有意思的是，去年国窖1573是唯一一个在白酒行业寒冬之际提价的高端产品。

    中秋节另一大消费市场月饼也已硝烟四起。作为大众销售主力的超市已经辟出了专门的月饼销售区域，各大酒店的月饼销售也已经在微信朋友圈卖力地吆喝。不过，在“三公消费”大幅减少的前提下，今年月饼在外包装上更为低调。

    对于去年国窖1573的市场表现，泸州老窖总经理张良用了两个成语：孤芳自赏和曲高和寡。他声称去年逆势调价是为了全盘战略的考量，但也付出了巨大的牺牲。这次大幅降价多少有点弥补的意思。

    酒商刘文军说自己去年几乎没怎么卖出过国窖1573，“价格比飞天茅台还要高，品牌影响力还比不上五粮液，自然很少有人买。”在他店里，目前52度五粮液售价在700元左右，如果国窖1573还是维持在1500多元的高位。