白酒行业需要的变革创新并不简单

    白酒必须努力超越，超越自己，超越变化。白酒当前需要的变革创新不是这么简单。从计划经济到市场经济，再到今天的互联网时代，我们的行业在成长，企业在成长，消费者也在成长，这是通向未来的趋势。

    对于行业变革，王祎杨主张，现在行业须换位新生业态，审视白酒内在。处于当前的艰难环境下，白酒企业很容易陷入急切、慌张、悲观的情绪当中，急于做一些改变创新的尝试，比如很多酒企扎堆开发新产品，还有大量企业涌入互联网，似乎如果不做这些事情，企业就会落后于人，一会儿提出白酒行业要加强互联网思维，一会儿又否定它。

    宋河扣扣、嗨80、嗨90等新品的出现，要早于众多白酒时尚新品一年左右，之后通过白酒形象设计大赛等活动，形成一条与产品相匹配的形象主线，并提出要做互联网的白酒第一品牌。在这些具体举措背后，是宋河对白酒精神价值与社会属性的思考判断。无论做时尚新品还是进入互联网，必须明确自己的消费者是谁，他们究竟在哪里，他们情感特征又是什么？在此基础上塑造新的营销模式，包括对经销商如何引导支持，让他们尽快适应新的市场环境和厂家创新理念，在市场上体现更大的价值。