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白酒产业盲目扩张之势初步得到遏制

未知 2014-09-18 10:59 白酒
新常态下的经济形势有两点值得注意:一是总体增速放缓,二是市场化的作用更加明显,当然也会对白酒产业形

    白酒产业盲目扩张之势初步得到遏制,当外埠白酒想尽办法挤进甘肃市场时,陇酒企业多年来积攒的品质口碑,在大环境的压力下,依然显得人气颇旺。据了解,近两年,受宏观政策和“三公”消费限制等影响,高端酒销售严重受挫。

  在此背景下,众白酒企业纷纷开始进行初步的转型尝试,通过降价或推新品,向中低端转移。在市场环境急转直下之时,行业内首先“降声一片”。以原本应是旺季的7月初数据为例,53度飞天茅台一年多的时间内,每瓶从1600元的高价跌至不到900元,五粮液“普五”零售价已到680元/瓶。

  除降价外,曾高高在上的酒企,纷纷冲刺中低端也成主流。去年7月,五粮液推出五粮特曲、五粮头曲两款新品,定价在200-500元,开始发力中端白酒市场。剑南春也推出了K6、K9系列产品,填补了其200-400元白酒空缺。除了这些高端梯队的酒企外,为巩固阵地,包括洋河、汾酒在内的一些中端酒企也在积极推出新品。看来,外埠白酒为了抢占甘肃这块饮酒大区,真是够拼命。