杜康控股·名仕封坛大典闯出一条出路

    “酒祖杜康 封坛承愿”2014杜康控股·名仕封坛大典为杜康闯出一条出路，现场活动成绩斐然。在去年高端白酒市场下滑的背景下，封坛、定制酒开始成为酒企重点突围的一个应急选择。杜康也连续三年成功举办了“名仕封坛大典”，不仅提升了品牌的影响力和价值感，更是在高端白酒市场上打开了一个切口。

    据记者了解，杜康控股·名仕封坛大典始于2012年，是为推广销售酒祖杜康·名仕封坛原浆酒量身定制的年度盛事，虽然人数规模远不及杜康518全国经销商峰会，但规格和层次却相对更高，迄今已经在杜康汝阳生产基地连续举办三届，成为河南白酒行业的年度盛事之一。记者在现场观察，今年的杜康控股·名仕封坛大典主要分为两部分：祭拜酒祖、封坛承愿，先是杜康控股常务副总经理李文军率领杜康三位国家级酿酒大师及酿酒传人，按照传统祭祖礼制：迎酒祖、裸祭礼、三献礼、吟酒祖赋、敬高香、齐敬拜，祭拜华夏酿酒鼻祖杜康。

    然后72位青年汉子从杜康地下私人酒窖中，抬出18坛100斤装的酒祖杜康·名仕封坛原浆酒，由央视“百家讲坛”主讲人、河南大学教授王立群，河南省文联副主席、著名表演艺术家范军等18位参会贵宾，在大典现场承愿封坛。作为此次杜康控股·名仕封坛大典的重要贵宾，央视“百家讲坛”主讲人、河南大学教授王立群在承愿封坛之后，现场开讲《旗帜和旗手》，他说，杜康不仅是中国酒业的酒祖，还是中国酒业的一面旗帜，而杜康控股则是旗手，也只有杜康控股能够扛起杜康这面旗帜，“从本质上讲，封坛大典就是旗手举旗的一种方式，通过这种神圣庄严的仪式，表现和强化酒祖杜康作为旗帜的力量，而受益者却是旗手，也就是杜康控股”。

    其实，在高端白酒不景气的当下，封坛大典已然成为拉动销售和提升品牌力的主要推手。除了杜康的名仕封坛大典，早在9月9日，姚花春酒业还举办了自2011年启动以来的第四次开窖封坛大典，虽然仍遵循了往年祭祀、开窖、封坛三大主题仪式，但总体规模和档次都实现了较大的提升。另外，今年1月18日，贵州茅台酒个性化定制营销有限公司正式成立，茅台集团董事长袁仁国当时表示，茅台定制酒年内目标是10亿元；4月20日，洋河·梦之蓝封藏大典在江苏宿迁举行，并首发2014年度洋河梦之蓝·封坛酒。