电商平台加强重视白酒品牌

    电商平台加强重视白酒品牌，低价、多样的双重诱惑全面点爆市场。国内规模最大的酒类垂直电商酒仙网上的低价抢购启动才12分钟便销售量破100万瓶，短短半小时后，就卖出了144万多瓶酒。开抢仅50分钟，1919在酒类行业中的成交金额达到2047万元，成交笔数为14166笔。以天猫为例，不仅酒水品类从食品类目中被单独抽出成为独立一级类目，而且还配有单独的“小二”进行维护，这足以体现出天猫官方对于酒水类目的重视。

　　从备货量就可以看出酒企对“双十一”的重视。京东方面数据显示，供应商向京东的备货量同比增加，洋河同比增长2.5倍、五粮液同比增长2倍。同时，酒企在品类方面也下足功夫，五粮液除了主品牌系列，尊酒、华彩人生、百鸟朝凤等系列酒都悉数上阵;劲牌电商此次参与“双十一”的产品品类齐全，涵盖从爆款520ml中国劲酒，到新品韵酒、长寿酒、枸杞酒的全品类产品，实现“双十一”的全线产品参与。

　　今年“双十一”期间，众多酒企推出了5元到50元不等的无门槛优惠券，以及满额优惠券。如茅台推出“加价换购”，五粮液推出“抽奖促销”，劲酒天猫旗舰店也推出了“双十一”全年最低价。作为年底动销的“揭幕战”，今年“双十一”在酒企和电商的合力布局下战绩骄人，全面激活了在调整期蛰伏的白酒销售，“大众酒”尤其成为消费者的宠儿。在行业整体情况仍处低迷的情况下，电商渠道占比日益提升，成为酒企破局的一个突破口。
 
　　此外，拼完价格拼服务，优质的购物体验也成为酒企着力打造的“软实力”。物流和客服历来是电商的两大瓶颈，为了给消费者提供最佳的购物体验，劲牌电商整合劲牌公司内部和合作外部公司资源，组建数百人的人力投入“双十一”大战，上百名客服三班制，24小时在线;华北、华东、华中三仓同时匹配订单，在各大销售区域提前备足货源，仓库应用自动化分拣流水线，确保72小时内全部订单发货完毕，以确保客服接待和发货速度，凭借出色服务打动消费者。
 
　　宣传战也如火如荼。郎酒不仅借助央视资源对其在电商平台的活动进行广泛传播，推出“郎酒官方电商双11专题”贴片广告，为活动全面预热，劲牌电商则充分利用微博与微信等新媒体、门户网站的焦点图展示、纸媒宣传、电视台采访，进行全网信息覆盖，提升“双十一”的店铺信息曝光与传播力。此外，郎酒自由电商平台还推出“双十一抓拍大比拼”活动，配合“双十一”造势。