健康白酒或成为行业发展的一个新趋势

    健康白酒或成为行业发展的一个新趋势，健康白酒的销售增长坚定了厂家的信心,有的年销量额增长甚至将近300%。春节将至,白酒行业进入传统旺季,深陷产业调整期的酒企无不希望借此翻身。与往年不同,健康用酒备受行业追捧,众多酒企纷纷发力,市场销售增长可观。

    对于大多数的白酒企业来说,2014年过得并不容易。从三季报来看,上市酒企业绩大都出现下滑甚至负增长,白酒业一片哀鸿遍野。但有跌就有涨,预调鸡尾酒、健康白酒两大品类,在2014年均有强劲的业绩表现,引发众多资本和酒企扎堆。

    笔者从国内最大的保健酒生产企业劲牌公司了解到,健康白酒是其业务单元中,增长最为迅速的板块。据了解,2013-2014经营年度(2013年6月-2014年6月),劲牌健康白酒实现销售额5.29亿元,同比增长50.06%,同期,劲酒实现销售额63.11亿元,同比增长12.10%。

    在劲牌的健康白酒中,份额最大的是毛铺苦荞酒。作为2013年7月推出的战略性白酒产品,毛铺苦荞酒2014年销售额超过5亿元,同比2013年的1.26亿元,增长将近300%。西南科技大学教授贺先志感言:“从劲牌年度数据上可以看出,健康白酒已成为了劲牌最亮的增长点。”

    据了解,在毛铺苦荞酒布局中,湖北地区的销量占据70%以上,且基本都已动销。劲牌湖北白酒区域总监王耀坤透露,按照公司目前的刚性发货计划计算,下一个经营年度(2014年6月-2015年6月),毛铺苦荞酒在湖北可达到3.2亿的销售额。目前,劲牌已在湖北、广东、湖南、江西、江苏、浙江、福建和河南八省完成了产品布局。