白酒行业走出去的步伐缓慢

    白酒行业走出去的步伐缓慢，酒企转型仍然任重道远。北京国际酒类交易所总裁朱力表示：“白酒进入深度调整期，在我看来反而是机遇。”朱力指出，1990年以来，从中国白酒行业已经遭受过的危机看，其发展走势和GDP（国内生产总值）呈正相关。

　　1990年，中国白酒的总产量为531.91万千升，经过6年的快速发展，到1996年升至801万千升。之后，中国白酒行业便进入了为时4年的调整期，至2000年中国白酒的总产量降低至400万千升。又经过数轮震荡，中国白酒总产量一路走高，终于在2011年突破了1000万千升大关。

　　据了解，目前中国白酒的总产量也仍在高位，国家统计局公布的数据显示，2014年1~11月，全国酿酒行业规模以上企业完成酿酒总产量7018.25万千升，同比增长1.90%，其中白酒总产量1125.61万千升，同比增长3.57%；11月份，全国酿酒总产量512.27万千升，同比下降4.17%，其中11月份白酒产量121.34万千升，同比下降4.86%。

　　“不能抱有侥幸心理，这次的形势和以往不同。”朱力表示，过去10余年，中国白酒经历了高产出、高需求、高利润的“黄金十年”。可是，当前的市场是高产出仍在，产能过剩却使得价格难以再度走高，并且酿生了行业的深重危机。必须看到的是，市场的持续疲软宣告了白酒“黄金十年”的结束已是不争的事实。

　　“严控三公消费和八项规定只不过是导火索而已，实际上年轻人正逐步成为市场的消费主体，他们不喜欢白酒，这才是最致命的。”朱力静了静神，继续说道：“而白酒企业在黄金十年里的安逸，使得他们未能马上适应深刻变化了的市场，这才是危机的根本所在。”

　　不过，朱力表示，这次经济新常态下的白酒产业调整正好是一次机遇，是中国白酒产业蝶变的关键时期。“他们可以从狂热的逐利游戏中解脱出来，重新反思和分析中国白酒产业的发展。”朱力说:“痛苦的反思总是让人能够聚集进步的力量，如果没有这次调整，或者调整不好，产能继续高速发展，必将形成泡沫，白酒行业的危机将积重难返，所以这次白酒行业的深度调整，是白酒行业自我救赎的一次机遇。”