白酒走出去需国际化思维

    白酒走出去需国际化思维，白酒出口一个最为现实的障碍便是贸易壁垒，尤其是关税的问题。据朱力介绍，中国白酒在欧盟销售采用的是从量税，比如以一瓶500毫升的白酒计算，出口到比利时的每瓶白酒征税5欧元，中国白酒光在卖价上就基本没优势。出口到英国的税则更高，每瓶500毫升的白酒需要征税8.5欧元。“因此走出去也需要国家层面的努力推动，但我相信这些问题逐步都可以得到解决。”朱力说。

    在走出去方面，过去更多依靠的是在海外的华人，但这样做的结果是使得白酒虽然小量走出去了，但进入真正外国人的圈子却很难，这意味着白酒的海外市场还没有真正打开，也就是说中国白酒离国际化还有很长的路要走。“要本土化，以适合外国人的方式去营销。”朱力认为，一是国内酒企要通过去海外参展、参赛等方式，让外国人知道中国白酒，推广白酒的文化，并且让外国消费者亲口品尝，才能逐步获得认同；

    二是要改变销售渠道，除了海外华人之外，还得进入高端场所和高端场合，这方面，日本清酒风靡世界的做法就值得借鉴，同时要推动白酒进入海外酒吧等平民化消费场所。“其实，不出国也是可以开始国际化的。”朱力再出不凡之语。他指出，国内白酒市场在重构和洗牌，国内白酒企业国际化根本是要树立国际思维，关键是不能固步自封，从产品的研发和改造上，从营销策略上，从海外布局上都得有所行动。“国际化这件事，谁先行动，谁就是赢家，因为全球能容纳的白酒品牌也是有限的。”