供给侧改革引领白酒行业转型

    2015年江苏今世缘公司实现营业收入24.25亿元，同比增长1.05%，实现归属于上市公司股东的净利润6.85亿元，同比增加6.14%。

    种种迹象显示，白酒行业复苏进程加快，而茅台、五粮液、今世缘等名优白酒凭借品牌、资源、市场的优势，以及在供给侧改革等诸多举措，正在引领这一复苏进程。

    白酒行业供给侧的问题历来受到诟病，例如白酒品质、包装、文化，乃至市场竞争手段高度同质化，而在行业调整期的大背景之下，白酒企业之家的竞争空前激烈，因此供给侧改革越来越受到名优白酒企业的关注，通过供给侧改革来提高企业的竞争力。

    ‘十三五’期间，白酒企业因在品牌、品质等方面的同质化，以及对渠道和广告影响的争夺，行业内引发价格战的可能性和强度都将增加。这将加剧行业内竞争，强化行业内的兼并、重组趋势。市场洗牌的倒逼、企业生存发展的愿望，使得优化结构、转型发展成为白酒行业发展的当务之急。”江苏今世缘酒业在2015年业绩报告中指出。

    对此，今世缘酒业董事长兼总经理周素明表示，从维持经济健康平稳发展来看，中高端市场的供给确实要进行供给侧结构性改革。据了解，今世缘已经布局了供给侧改革，构建“今世缘喜庆+”业态新平台，按照“文化同心、品类多元、对象聚焦、渠道相通”的策略去做，通过线上线下一体化，着力打造今世缘喜庆产业龙头品牌形象，为喜庆消费提供一站式解决方案。

    按照今世缘的供给侧改革措施，今世缘自身定位婚喜庆产业的整合者，通过“今世缘喜庆+”与产品、服务、基地结合，规划整合婚庆产业，从婚喜宴切入，进入喜庆市场，正着力于从卖产品向卖文化转型，产品重点围绕婚喜庆消费情景和日常情感维护来开发或定制，服务则优先寻找婚喜庆产业链上与今世缘能够形成共振的某些环节引进合作或者资本运作，以实现企业由第二产业向第三产业延伸，提升附加值。

    周素明表示，全国每年有1300万对新人结婚，每年婚喜宴、生日宴、升学宴、乔迁宴激发白酒消费超过1600亿，喜庆市场对今世缘来讲是市场很大的金矿。

    目前，今世缘已经推出了“中国人的喜铺”定位的今世缘喜铺。“2016年‘喜庆+’线下喜铺形象店将增至80家，覆盖江苏所有地级市及县区。今世缘还规划建设缘文化主题公园、喜庆城，面积超过4000平米的喜庆+体验馆，并将搭建微商平台。”今世缘酒业副总经理倪从春透露。

    不仅仅是今世缘，贵州茅台、五粮液、山西汾酒等企业的主要负责人也在各种场合表达了“供给侧改革”的决心，也纷纷明确了在供给侧加强产品研发与品牌梳理的诸多举措。而在第94届全国糖酒商品交易会上，有关企业和媒体还联合举办了首届中国白酒供给侧改革高峰论坛，为酒行业供给侧改革转型进行探路。