营销专家：高端白酒涨价基础牢靠

    近一个月以来，飞天茅台的一级批发价上涨了100多元，达到了每瓶960元左右，而零售价基本在每瓶1000元以上，接近2012年的历史水平。

　　茅台涨价让另一家白酒大厂坐不住了。昨天，五粮液宣布其核心产品52度水晶瓶五粮液(俗称“普五”)的出厂价将上调到每瓶739元，上调了60元。五粮液还建议零售指导价为每瓶829元。这一价格新政将于9月15日起执行，届时恰是中秋、国庆这一白酒传统消费旺季。

　　有分析师表示，五粮液调价有望缩小普五与飞天茅台的价差。在外界看来，五粮液是希望借调价缩小普五与竞品飞天茅台的市场价差。同为知名高端名酒，普五一直对标着飞天茅台，双方的价格是你追我赶。但此前飞天茅台价格一路上涨，已拉开了与普五的价差。

　　近日，五粮液发布了2016年半年报数据。数据显示，2015年五粮液销售企稳回升，今年上半年，五粮液实现营业收入132亿元，同比增幅达到了18%。白酒营销专家肖竹青认为，白酒行业的低潮期已经过去了。

　　想要涨价的并不只是茅台和五粮液。其他白酒企业也纷纷开启涨价模式试探市场反应。泸州老窖日前宣布对国窖1573经典装提价，剑南春等酒企则对旗下主流中高端产品限制供货。

　　有分析师表示：“经历了3年调整期，白酒行业迎来复苏，今年回暖迹象愈发明显。此次涨价并非短期的反弹而是行业长期的反转，不排除在明年春节前有再次调价的可能。”

　　对于近期白酒行业的动向，国泰君安发报告指出，不同于之前黄金十年白酒企业的全面繁荣，此轮行业复苏是龙头的复苏，具有品牌、产品、渠道力的企业未来将实现市场份额的持续提升，而缺乏竞争力的企业将逐渐消亡。

　　酒仙网CEO郝鸿峰表示，白酒行业分化越来越明显，优质白酒企业销量增长迅猛，而普通酒企的日子并不好过。

　　商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，优质白酒企业有复苏迹象，是因为他们缩减了自己低端品牌的产能，与几年前相比，当前高端白酒的品质有明显提升，涨价也在情理之中。

　　对于经销商而言，在熬过了前3年的苦日子后，终于迎来卖茅台酒有钱赚的日子。很多经销商都开始囤货，但不少经销商却抱怨说，自己手中的货不多，想囤货都没法囤。白酒营销专家肖竹青说，这次高端白酒涨价的基础很牢靠。