以国风蜀韵为底色，五粮液立足大运会再度绽放文化魅力
当中国五粮浓香遇上世界级竞技平台，会碰撞出什么样的火花？
7月28日到8月8日，成都第31届世界大学生夏季运动会(以下简称“大运会”)在四川成都举办。113个国家和地区的6500名青年运动员齐聚成都，共同用汗水谱写了一曲充满激情的青春之歌。
大运会期间，在东安书院大运会主媒体中心，中国名酒代表五粮液惊艳亮相，为国内外媒体嘉宾精心打造集办公、休闲交流、文化体验于一体的大运会快闪酒吧（以下简称“快闪酒吧”），以多场景、可互动沟通的沉浸式体验方式，再度增强了世界对中国白酒的国际认知。
01“香”遇大运会，传递国风魅力
本届大运会，是中国第三次举办世界大学生夏季运动会，也是中国西部地区第一次举办世界性综合运动会。它不仅是世界青年奋力拼搏、切磋技艺提高竞技水平的体育舞台，也是一个交流合作、文化展示弘扬的窗口。
透过这扇窗，全世界青年大学生感受到了成都的国际范，国内外媒体嘉宾也通过五粮液的快闪酒吧体验到了独特的中国风和巴蜀韵。
快闪酒吧设计内容融入山水之景、园林之美、竹色之翠，以落地宫灯、名品字画、竹椅板凳等元素为点缀，古香古色，既彰显地域特色，又极富东方韵味；设计理念借鉴古代“坊市”概念，取中华文化中“五”之和谐意味，打造五酿坊、宜茶居、五乐坊、五言阁、匠造社“五大坊市”，以多元化的文化场景，为各国媒体朋友带来独特的中式文化体验。
大唐风尚、大宋风雅、大明风华三大国风主题日活动，更是激活了“五大坊市”空间，以服饰装扮、氛围打造、传统游戏以及歌舞表演等多样活动，带领嘉宾穿越时空，重温华夏历史上的各个高光时刻。
五粮液快闪酒吧不仅创新延展了大运会配套服务设施的表达功能，更激发了中外媒体记者对巴蜀文化和川酒魅力的和美想象，大运会期间，接待各国媒体约5700人次。
显而易见，借助大运会平台，致力于创新表达、场景突破、文化传递的五粮液，正将“和美”的种子洒向更多的空间，弘扬国风文化的同时，也助力中国白酒走上更加广阔的国际舞台。
02多元化创新，勇立时代潮头
虽名为“快闪酒吧”，但这里可不只有传统白酒。
在这里，来自世界各地的嘉宾可以体验不同创意调饮、咖啡等饮品，在名为“饮一杯琼浆玉露，品一番盛世五粮”的点水单中，从“和语清风、美景良辰、中国印象、浓情酒心拿铁”等一款款雅致的产品名称，潜移默化让全世界对中国文化产生丰富遐想和美好期待。
为了方便嘉宾体验地道的蜀味生活，五粮液快闪酒吧因地制宜地展示了中国酒文化、窖池、酿造技艺，使国际消费者更加便利地现场品尝，全方位地了解白酒，深入感受“中国传统，杯酒千年”的文化韵味；茶坊则融合了成都本土盖碗茶、功夫茶要素，将中国茶文化的博大精深展现的淋漓尽致；乐坊里的古今交融的歌乐体验，可以更加直观地感受到中华文化的开放包容；书坊里可以体验中国书法艺术，进行书法创作体验，感受中国国画的写意；工坊则是结合了中国传统手工艺和女红要素，可以体验插花等技艺。快闪酒吧包罗万象，带来了中国传统文化诗酒茶花、乐舞书画等多种体验，也展现了独属于天府之国的惬意生活。
有业内人士评价，作为中国白酒翘楚，五粮液厚植天府文化深厚底蕴，以创新、多元、有趣的形式娓娓道来中国文化、川酒文化的星汉灿烂，淋漓尽致地向世界分享巴蜀美酒、巴蜀文化和巴蜀精神。这种深度参与传播中国优秀传统文化，分享五粮液在创新场景打造上的新突破、创新传统文化表达上的新探索，不仅使中国味道让世界可感、可爱、可信、可敬，还持续扩大了五粮液在全球范围内影响力。
更重要的是，更树立了五粮液立足“弘扬历史传承 共酿和美生活”使命，不断丰富、立体中国白酒文化和中国传统文化的守护者、传承者和践行者形象，践行在产品、营销、传播等层面创新白酒表达的“国之大者”风范。
03传承创新，五粮液一直在路上
为者常成，行者常至。
五粮液之所以能够在大运会期间大放异彩，业内认为，不仅在于其至臻品质，丰富的品牌文化内涵，还在于它不断创新白酒国际化表达方式，将中国传统白酒文化与国际时尚元素融合起来，将消费饮用场景创新突破与年轻化饮用方式结合起来，使民族品牌越来越有时尚范、年轻范和国际范。
五粮液作为中国酒文化的传承者与引领者，积极贯彻国家发展战略，主动融入“双循环”重大课题式，在传承创新中不断诠释着中国白酒文化的新内涵，也不断拓宽着中国白酒的新表达！
近年来，五粮液对内坚持做中华优秀传统文化的守护者、传承者、弘扬者，先后打造《上新了·故宫》《有礼了！中国》《中华文脉·经典围读会》及“和美文化节”等文化IP，从传统文化中汲取文化自信，在文化创新中厚植品牌根基，不断丰富与消费者的沟通维度，提升消费者对五粮液“和美文化”的情感共鸣。
对外，近年来五粮液频频亮相APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等国际性高端平台，以积极进行内容共建的方式，结合会议主题展示中国白酒文化魅力和文化自信。通过打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的运营模式，不断以多场景、可体验的交流方式讲述中国白酒故事。
此次大运会也是如此。五粮液以中国优秀传统文化为根基，以文化入酒，不断引发时代共鸣，激发国人的文化自信。同时，以酒为媒，为不同国家、不同文明的交流互鉴，搭建起一座浓香、和美的桥梁，推动全球消费者的共情、共鸣和共振。
