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统一跨界布局低度酒 饮料企业为何扎堆“涉酒”?

未知 2023-10-20 10:35 白酒
低度酒市场再添新选手。近日, 统一企业中国 推出四款调味8度气泡酒,品牌名为Uni-Wonder,跨界布局低度气泡酒市场。 据悉,新品以威士忌、伏特加等烈酒为基底,酒精度为8度;包装设计采

低度酒市场再添新选手。近日,统一企业中国推出四款调味8度气泡酒,品牌名为“Uni-Wonder”,跨界布局低度气泡酒市场。

  据悉,新品以威士忌、伏特加等烈酒为基底,酒精度为8度;包装设计采用“Bottle Can”罐体,底色为银色。新品分为莫吉托风味、莫斯科骡子风味、桑格利亚汽酒风味和威士忌酸风味。

  据介绍,8度调味气泡酒适配多元生活场景,产品现已分区域逐步上市,统一旗舰店也即将上线。目前,南都湾财社记者在天猫京东统一官方旗舰店搜索均未发现该产品。

  作为食品饮料巨头,统一企业中国的两大业务板块为食品业务和饮品业务。其中,饮料业务对于企业的营收贡献比重更大。

  根据财报数据,上半年,统一企业中国的食品业务营收较去年同期下滑8.7%;而饮料业务收益为92.58亿元,较去年同期上升12.3%,占总收益的63.5%;其中,茶饮料收益41.57亿元,较去年同期增长13.9%;果汁品类营收16.55亿元,同比增长18.1%;奶茶业务营收31.8亿元,同比增长7.1%。不难发现,跨界布局低度酒,也拓展了其饮料业务的边界。

  事实上,除了统一,可口可乐农夫山泉、娃哈哈、旺旺等食品饮料企业也相继跨界入局低度酒市场,陆续推出低度酒新品。

  2020年5月,农夫山泉就推出了米酒+气泡瓶装饮料新品TOT气泡饮,酒精度为0.5%;2021年,可口可乐宣布在中国推出硬苏打气泡酒“托帕客”(Topo Chico),这也是可口可乐首次在中国市场销售的首款酒精饮料。同年,可口可乐又在中国市场推出柠檬道日式柠檬气泡酒,进一步加码中国低度酒市场。今年8月,可口可乐公司还成立酒饮子公司Red Tree Beverages,专注于酒精饮料产品。

  2022年,旺旺在已有品牌雪姬系列低度酒的基础上新推出莎娃系列低度酒,酒精度为3度,加大低度酒领域布局;娃哈哈也在2022年4月份通过旗下品牌KellyOne入局低度酒市场,推出低度气泡酒新品“三度半”,酒精度数为3.5度。

  值得关注的是,低度酒的发展经历了爆发式增长而又快速降温的过程。2022年以来,原本备受资本青睐的低度酒市场热度出现下降。据不完全统计,2021年低度酒品牌获得融资轮次超50起,包括MissBerry贝瑞甜心、JOJO气泡酒、十点一刻、赋比兴酒业等多家低度新酒饮企业都拿到了融资,其中头部企业如贝瑞甜心、JOJO起泡酒等已经分别拿到了2~3轮融资,资本方也大多是耳熟能详的老牌资本,如红杉资本、金沙江创投、天图资本、青山资本等。而到了2022年,低度酒赛道仿佛骤然降温,融资事件大幅减少。

  不过,尽管低度酒在资本市场“遇冷”,但仍有潜在的消费需求。

  此前,尼尔森IQ对87个中国快消行业全渠道销售增幅进行统计,其中相较去年同期细分行业销额实现10%~15%+以上增长的有17个品类,其中就包含了即饮预调酒。尼尔森IQ方面指出,上半年酒水板块如啤酒、白酒、红酒、低度酒等,很大的增长来源于O2O的增长,而O2O的集群消费者相对年轻,很多消费者以女性为主,也就是说与女性有关的各种消费场景的崛起,也助推低度酒等酒水产品的加速复苏。