“一带一路”上为中国酒企探路：洋河凭什么与世界干杯？
大漠孤烟，长河落日；驼铃声声，马嘶阵阵。 马背上，不光有丝绸、茶叶、瓷器等货品，还要有美酒相伴。 车轮征服的，不止是路途的遥远，还有心灵的距离，更重要是让世界的文化与精神在
大漠孤烟，长河落日；驼铃声声，马嘶阵阵。
马背上，不光有丝绸、茶叶、瓷器等货品，还要有美酒相伴。
车轮征服的，不止是路途的遥远，还有心灵的距离，更重要是让世界的文化与精神在那里交汇。
千年后的今天，一杯杯美酒如期而至，“丝绸之路”的阵阵酒香，再次成为世界人民交融的纽带。
以洋河为代表的中国白酒，再次跨越太平洋、印度洋，将丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路联系到一起，让沿途成为一条流淌着美酒和鲜花的友谊之路。
“‘一带一路’是中国与世界的交汇点，是当下与未来的交汇点，是人类与产业的交汇点。蓄沙成塔，聚光成辉，洋河股份将引领中国白酒更好走向世界，在新时代交汇点为’一带一路’增姿添彩。”10月17日，在北京举行的第三届“一带一路”国际智库合作委员会全体大会的“一带一路”新空间分论坛上，洋河股份党委书记、董事长张联东动情地说道。
作为拥有全球最大的固态酿酒基地的洋河，已在“一带一路”上高歌领跑，为中国酒企扬帆出海探路，让世界铭记中国名片。
01
价值先行，一杯美酒里的世界
凡有盛事，必有洋河；蓝色梦想，连接世界。
从杭州G20峰会到世界互联网大会，从“一带一路”峰会到“读懂中国”国际会议，从比什凯克上合峰会到撒马尔罕上合峰会，从全球外交官文化之夜到上合组织撒马尔罕峰会，从联合国第67届妇女大会非政府组织会议到刚刚落幕的2023夏季达沃斯论坛…… 梦之蓝始终与世界大事同在，洋河成为了飘香世界的“中国名片”。
产品远销全球52个国家和地区，2015年首次进入欧洲市场，产品逐渐覆盖欧洲主要经济体，并在荷兰设置欧洲仓。截至目前，与12个欧洲国家的重要经销机构建立直接合作关系……
联接中外，沟通世界。每逢国家向世界传递中国魅力，展现中国智慧的时刻，都会选择绵柔的梦之蓝作为国家级宴会用酒，代表中国款待世界各国重要嘉宾。
—— 今年夏天，洋河·梦之蓝经过层层严格筛选，成为2023天津夏季达沃斯论坛“文化之夜”品鉴用酒，进一步把“中国文化、中国价值、中国力量、中国智慧”传播到世界 。
——今年9月6日至7日，在闪耀丝绸之路的明珠敦煌，作为第六届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会主宴会唯一指定白酒，代表中国味道的洋河·敦煌让现场嘉宾赞叹不已，一杯杯斟满的，不仅是醇香、绵柔的美酒，更是蕴涵情谊绵绵的高山流水、跃然舌尖的文化体验。
—— 2022年9月16日，在曾经的世界十字路口，各大文明交汇之地的乌兹别克斯坦的撒马尔罕，作为2022撒马尔罕上合峰会指定用酒，梦之蓝M9惊艳亮相上合组织秘书处。它将撒马尔罕古城元素巧妙地融汇于瓶身，又将它甜绵柔和的香味，久久萦绕在上合宴会厅，令人回味悠长。
—— 2022年9月24日，在“世界活化石博物馆”澳大利亚，洋河股份成功举办了一场“夜宴梦之蓝Moon’night& 谊园”。这也是继2021年The Star“梦之蓝之夜”后，洋河股份又一次闪耀悉尼，将西方与东方，历史与现代，艺术质感和品牌文化深度进行融合。
纵观梦之蓝近几年的全球足迹，就会发现，无论是越南、柬埔寨、韩国，还是吉尔吉斯斯坦、俄罗斯、英国、美国等国家和地区，总能看到那一抹蓝色身影。梦之蓝正以其特有的绵柔特质和梦想力量，与国际精神产生共鸣，让“家国大事，必有梦之蓝”不再是一句简单的口号。
跨越世界文明，觥筹交错间，好酒从来就没有国界。
作为较早探索白酒国际化的中国酒企之一，洋河股份的国际化起步早、速度快、时间长，至今已走过百年。
—— 1915年巴拿马国际博览会，洋河大曲获“国际名酒”称号及金质奖章；
—— 1923年南洋国际名酒赛会，洋河大曲获“国际名酒”称号…
—— 今年5月，享誉全球的2022-2023意大利A' Design Award 大奖赛获奖名单正式发布，洋河股份“梦之蓝手工班(大师)、梦舞冰丝带、海之蓝、天之蓝、双沟圣坊和贵酒世家”6款产品荣获设计奖。
产品方面，洋河倾心打造了与世界共享、为世界所爱的中国白酒。绵柔品质既是最适合现代中国人的口味，也更符合国际消费者的需求。洋河秉持“为人民美好生活而酿造”的使命，聚焦绵柔的国际化品质特色，以艺术魅力演绎国潮精品，打造出飞天敦煌、头排苏酒《只此青绿》·联名款、梦之蓝《诗画中国》·春节礼盒等独具中国特色的东方艺术酒，为世界人民创造了更加精彩的消费体验，“中国品牌、中国味道、中国特色”获得了国际社会的广泛认同乃至推崇。
这，恰恰透露了洋河股份背后的国际化布局：以“梦想文化”为领航，洋河将遵循“为世界人民美好生活而酿造，为中西文化互动融合而创造”的使命，实力打造出让国人自豪的中国味道，让世界铭记的中国名片。
02
文化引领，一个播撒中国文明的梦想
中国白酒的国际化，本质上是文化先行。
洋河股份的国际化，不是简单的市场开拓和销售占有，更多是品牌的生根发芽与文化赋能，输出“中国故事、中国文化”，传播“中国精神、中国智慧”，打造“中国品牌、中国名片”，演绎好中国文化“传承者、传播者、代表者、践行者”的角色。
酒作为一种世界通用语言，在人类文明互鉴的进程中，文化交流载体、联通世界桥梁的作用越发彰显。
2023年全国两会期间，全国人大代表张联东就提出，中国白酒国际化，本质上是“文化引领、价值先行、品牌为上”“国际化要三步同时走：既要融入局，组织国内名优酒企组团出海；又要走出去，打造全球可感知和认同的价值体系；还要请进来，要打造世界级酿造酒产区，以产区作为世界级名酒高品质和高价值的表达方式”
说到做到，言行一致，张联东身体力行，带着洋河人，一直在推动洋河国际化高歌向前。
2023年7月，酒都宿迁洪泽湖畔与骆马湖边，洋河酒厂曲房迎来了一年中最繁忙的季节，匠人们灵活翻动着一块块绵柔四色曲，热火朝天地忙碌着。
而在东半球的另一端大陆——同为世界湿地名酒产区的法国干邑，葡萄也迎来硕果累累的丰收季。在这丰收的季节，张联东亲自带队赴欧洲考察，在法国、瑞士留下了绵柔足迹。
法国当地时间7月3日，洋河股份“梦想连接世界”欧洲文化行第一站在巴黎开启。
当天，张联东一行应邀到联合国教科文组织总部参观交流，并拜访了联合国教科文组织中国代表团驻地，与中国常驻联合国教科文组织代表杨进座谈交流。
双方座谈中，张联东重点介绍了洋河股份以及在非遗保护、传承与发展上的实践与成就，并对“中国白酒传统酿造技艺申请世界文化遗产”相关问题展开深入探讨。
一直以来，洋河始终高度重视文化遗产的保护、洋河积极为“非遗”注入保护之力，设立专项保护基金、启动数字化保护工程，使“洋河地下酒窖”获批国家重点文物保护单位，“洋河双沟老窖池群及酿酒作坊”成功入选了国家工业遗产。
为“非遗”注入发展之力，打造全球可感知和认同的中国白酒文化“价值体系”、促进中国白酒出海，为中国白酒酿造技艺申报世界非遗助力。
张联东带领着洋河人四处奔走，他希望通过联合国科教文组织的倾力支持与各方的共同努力，能够推动中国白酒成功申遗，未来洋河也将继续当好“非遗”活态传承的保护者、绵柔酿造技艺的创新者、白酒申遗的推进者，将“非遗”融入白酒保护、传承、创新和推广的全过程。
作为中国白酒行业唯一亮相第六届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会主宴会的白酒品牌，洋河·敦煌通过敦煌这个东西方文化的交汇点，展现中华文化精粹的敦煌与洋河非遗酿造技艺横跨千年的交融，淬炼出名酒新的时代气息，让越来越多的人了解中国悠久的酿酒历史、不可复制的酿酒生态，让世界更好读懂“中国文化”。
通过传承非遗技艺，举办封藏大典、开窖节等文化活动，不断传播中国白酒文化。今年，洋河更是厚植敦煌文化，推出敦煌系列产品，推进“敦煌守护计划”，带着中国白酒飘香世界。
通过酒文结合、酒旅结合、酒城融合，洋河以世界级名酒高品质和高价值，打造世界级酿造酒产区，不断提高产品的品牌知名度和品质影响力。
绿万亩，夏初长，奔赴一个“有味道”的诗与远方。5月15日至16日，“洋眼看洋河”国际摄影采风行活动在宿迁举行。来自法新社、韩国文化广播公司、马格南图片社、《TheNanjinger》杂志、越南通讯社、越南之声，以及中国摄影家协会、“荷赛奖”和“金像奖”得主等国内外摄影大咖走进“中国白酒之都”宿迁，探秘传承数百年的白酒酿造技艺，感知中国酒文化的深厚底蕴。
洋河股份还在2018俄罗斯世界杯、“中美乒乓外交51周年”活动、2022卡塔尔世界杯、中拉文明对话论坛等国际舞台频频亮相，以绵柔品质和醇香口感，让越来越多的人了解中国悠久的酿酒历史和品酒文化，全面展现了国际化、高值化、时尚化的品牌新高度，彰显了优秀民族品牌的大视野和大情怀。
近年来，“一带一路”建设从“大写意”到“工笔画”，互联互通愈密，共建共享渐成，已成为各国人民文化交流、通商贸易、共享共赢的合作与发展平台，成为21世纪中国通往世界的新丝路。2023年洋河品牌推广活动近200场，覆盖德、法、西班牙、匈牙利、英国、荷兰、泰国、日本等五大洲近30个国家，使领馆、当地华侨华人及中资企业、本土高层次消费人群等，辐射范围超千万人次，品牌辐射力不断增强。
传播中国文化，讲好中国故事。洋河聚焦绵柔的国际化品质特色，通过丰富多彩的品牌活动，融入海外各类民间活动与世界各国人们的生活方式，展现多元文化魅力，增进理解和包容，传递希望与梦想，成为民心相通的新桥梁、梦想连接的新纽带，为促进世界文化交流互鉴贡献新力量。
一杯融进亚欧文明，一路见证交流互鉴，一同重振丝路雄风，洋河“梦想连接世界”文化行活动足迹遍布欧亚大陆，向世界传播“美酒无国界、幸福共分享”的中国白酒文化，留下了一路醇厚酒香，留下了一路中国文化印记，成为中西方文化交流的一名使者。
洋河以文化超越壁垒、跨越时空，探索出一条走出去引进来的“国际化”发展道路，向世界展示中国品牌的崭新形象，建立了一个饱含中国传统文化和中国智慧的洋河范本。
03
品牌为上， “一带一路”上高歌领跑
在世界发展格局中，中国政治、经济、文化等综合影响力已明显提升，“一带一路”倡议正深入推进，白酒“走出去”的外在条件逐步成熟。
洋河股份党委书记、董事长张联东表示，中国白酒既是中国走向世界的“一张新名片”，更是世界品味中国的一种新潮流。
目前，洋河股份国际化正在向纵深发展，紧紧围绕“走出去、走进去、走上去”策略，深入实施消费者互动活动、深度参与国际专业酒展、深层拥抱华侨华人，推动“梦之蓝”国际品牌形象打造。经过多年耕耘，洋河的产品已经远销亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲等六大洲的50多个国家和地区，与越南、新加坡、俄罗斯、匈牙利、波兰等“一带一路”国家有直接合作关系。
相比于国内成熟完善的市场环境，洋河在不断优化国外渠道，深耕有潜力、有资源的海外重点市场，重点市场实现“品牌扫盲”，空白市场实现“区域扫盲”。在重点市场建设“洋河白酒文化体验中心”。以此打造集品牌展示、产品体验、产品销售、产品发布、会务、商务宴请为一体的高端场地。
眼下柬埔寨市场和泰国市场洋河白酒文化体验中心已正式投入使用。假以时日，“一带一路”上的诸多国家都将拥有一座具有洋河文化符号的体验中心。
除此之外，洋河深耕渠道，做精做细，从产品、区域、品牌三个层面对现有市场进行切割。
分品牌招商、分区域招商、分高低度产品招商，如在美国市场进行洋河、双沟品牌切割，在新加坡市场进行团购商和渠道商切割，在缅甸市场进行缅南、缅北区域切割，持续完善新开拓的国外蓝海市场。
洋河深化有创新、有前景的国际化布局，产品融合，蕴含国际化特色，在走向全世界的路上也玩起了“新花样”——跨界合作。在意大利与知名汽车品牌保时捷跨界合作，参与到保时捷新款Taycan和新款Panamera的发布会中，以酒水供应等形式展开合作，突出“高级、匠心与传承”，强调工艺性和艺术性，提升品牌调性，凸显文化质感。
在供应链管理上，洋河深拓有深度、有协同的供应链管理，实现国际端供应链优化和国内端供应链优化。
—— 持续优化生产流程：制定并完善生产计划排期表，整合前后道工作，提高各节点之间衔接效率，减少供应链反应时间，降低各环节的流通成本消耗，生产周期由20年的平均64天缩短至40天，效率提高37.5%。
—— 梳理更科学的航线：扩大货代公司规模；科学规划比较各种运输方式的时效、成本和风险，找到最佳组合；总结问题，完善供应链体系。
—— 完善集装箱的利用：洋河用“数据测算+实地操作”的方式撰写了集装箱装货指导方案，装货体积由原先的26m³增加到了28m³，最多可达30m³，集装箱利用率增加了7%，有效的对抗了海运成本上涨的风险，稳定了后疫情期间海外市场价格体系。
洋河股份与时俱进、开拓创新，用数字化、智能化的力量为产品、品牌、产业插上腾飞的翅膀，通过多元化、时尚化的形式来展现中国白酒的品牌魅力，也塑造了洋河股份与时俱进的国际范企业形象。正因为如此，洋河股份入选“2021全球烈酒品牌价值50强”、“2022全球最具价值烈酒品牌50强”等多个国际奖项。
洋河始终紧跟时代潮流，坚持品质至上，不遗余力为世界人民奉上国民经典和时代精品，打造“飘香世界的中国名片”，在中国式现代化伟大实践中贡献了洋河智慧，奉献了洋河力量。
展望未来，洋河下一阶段的重点工作将围绕“短期做销量，中期拉增量，长期放声量”的总体布局。以“梦想连接世界”的品牌主张为引领，通过“两扫两深两优化四融合”的2224举措，深耕海外市场、深挖渠道板块、深拓供应链管理、深化国际化布局，实现“墙外开花墙内香”。
通过做好国际品牌形象来反哺国内市场，反向提升国内消费群体的品牌好感度与美誉度，让中国白酒成为香飘世界的一张名片。
“小到人类个体，大到产业单元，都是沸腾的一滴水、飞扬的一粒沙、耀眼的一缕光，我们要像‘水融进海洋、沙垒成塔丘、火聚成光辉’那样，携手走好‘健康化、绿色化、数字化、创新化’的发展之路，为‘一带一路’建设增姿添彩，为中国和世界打开新的机遇之窗。”张联东说。
“一带一路”为洋河提供了更广阔的国际舞台，洋河股份也将紧跟时代潮流，与时代同频、与家国共振，始终遵循“为世界人民美好生活而酿造，为中西文化互动融合而创造”的使命，实力打造出让中国人自豪的中国味道和让世界铭记的中国名片。
来源：中国日报网
