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品味非遗，古井贡酒举杯2025春节联欢晚会共鉴年味新篇

未知 2024-12-11 14:43 白酒
12月4日，春节中国人庆祝传统新年的社会实践被列入联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，消息传回国内，迅速引爆热搜。岁末之际，唤起众人对传统佳节的热盼，为迎新氛
12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，消息传回国内，迅速引爆热搜。岁末之际，唤起众人对传统佳节的热盼，为迎新氛围增添一抹浓郁年味。
就在2日前，古井贡酒与中央广播电视总台春晚官宣了签约讯息，双方将展开第十年的《春节联欢晚会》合作。2025年春晚，古井贡酒将继续作为特约伙伴的身份与全球华人相约，举杯中国酒、共庆中国年，迎接新春的来临。
守约春晚十年
让世界倾听白酒的独特语言
“春节”，这一拥有两千年历史的中国传统佳节，是中华民族身份认同与文化记忆的重要载体。其影响力非凡，催生出“春节档”现象；其意义重大，我国多年前便向联合国教科文组织申遗。
基于情感内涵高度和传播价值维度，央视春晚一直是春节消费季流量的核心枢纽，吸引着众多品牌竞相争夺宣传高地。申遗成功，中国迎来第一个世界“非遗”版的春节，也自然会引发海内外的更多关注。
在42届春晚中，古井贡酒的合作时间领先于众多同行。自2016年登上央视春晚平台以来，古井贡酒深度聚焦“年文化”领域，频繁现身戏曲春晚、元宵晚会等与年节相关的文化节目，持之以恒传递品牌价值，古井贡酒获取消费者心中“过大年，喝古井，看春晚”的心智认同，古井贡酒的品牌形象也与年味深度挂钩。
古井贡酒还以“中国人的年酒”为设计理念，将中国传统文化中的美学元素赋予酒中，推出古井贡酒·年三十产品，定位超高端，集高品质、稀缺性和投资收藏价值于一体,独具文化价值，成为酒文化结合传统文化的生动典范。
配合“年酒”定位，古井贡酒用一系列IP活动，进一步实现品牌与年文化的结合，如“点亮年三十 挑战吉尼斯”召集五湖四海的人们参与盛大的点亮仪式，“年文化节”展示传统民俗技艺，诠释了年文化里团聚与欢庆的深刻内涵，还将团圆、祈福等元素融入产品设计中，使自身成为消费者“过年”记忆中不可或缺的一部分。
时代发展到当下，文化传播被提升到更为重要的高度，春晚舞台作为全球华人的瞩目焦点，自然成为展示文化软实力的前沿窗口，2025年春节联欢晚会吉祥物“巳升升”便取自三星堆挖掘的神秘形象、配以陕西扶风法门寺唐代地宫的精美饰品。
作为中国老八大名酒，古井贡酒在春节的重要节点上承担着独特使命，相较其他世界烈酒，白酒有着贯穿今古的重要特征，承载着从远古祭祀到诗词雅兴、再到婚丧嫁娶的情感记忆。每一次举杯，古井贡酒都向全球华人传递着团圆之意，也向世界展示着中国传统酒文化的博大精深，面向世界留下属于白酒的深刻印记，让更多人倾听“中国白酒”的独特语言。
贺春节申遗功成
古井贡酒以情感打破消费隔阂
连续十年登台春节联欢晚会，借助央视的顶级流量效应，古井贡酒在品牌建设上高举高打，全面整合传播渠道，在春节销售旺季即将拉开帷幕之际，实现规模化的曝光，有效地促进了产品的动销，抢占市场竞争中先机。
首个“非遗”版春节的来临，将带着超越国界的意义，传达中华民族与中华文明对于和平、和睦、和谐的深切价值追求，中国已经面向世界发出邀请，欢迎各国朋友来中国体验春节文化。古井贡酒将在欢度之时献上佳酿，献上中国人的年酒祝贺，让世界品味中国味道。
自媒体时代重塑传播格局，央视春晚的流量依然不减，观众们的自发讨论与二次创作，让影响力持续发酵。近年来，古井贡酒与时俱进，也实现品牌传播的自我革新，利用社交媒体平台的互动功能，发布抽奖、创意短视频大赛等活动，引发年轻消费者积极参与，增强了品牌与年轻群体之间的粘性与互动性。
此外，古井贡酒还利用“古井到家”小程序发布年文化主题社交互动活动“点亮年三十”，在互动转发过程中，潜移默化地加深消费者对古井贡酒品牌的情感认同；在春节“尔滨”旅游热度攀升的期间，古井贡酒适时推出年份原浆?古 20× 马迭尔冰棍的创意产品，进一步拓展了产品的消费场景。
在竞争激烈的市场环境下，古井贡酒积极践行中国精神传承与传统文化传播的使命，展现出老八大名酒的风范与担当。
回顾9月，古井贡酒推出“贡创、贡献、贡享”三贡节大赛。一个月内，抖音平台“我为文明饮酒提个古的idea”的话题播放次数高达2.3亿次，成为平台上的现象级热点事件，古井贡酒再次展现出精准捕捉大众兴趣点的能力，为业内提供新的品牌传播思路。
十年相约央视春晚，古井贡酒站上了新的战略制高点，借“申遗”契机下，古井贡酒将品牌文化以更生动、广泛的方式传递给全球观众，助推新一轮的春节动销热潮。

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