啤酒品牌之间的大战在炎夏不断升级
【中国糖酒网啤酒新闻资讯】日前记者接到报料称，在深圳布吉、大鹏等地，国内某啤酒品牌通过与零售商、餐
【中国糖酒网啤酒新闻资讯】日前记者接到报料称，在深圳布吉、大鹏等地，国内某啤酒品牌通过与零售商、餐饮酒楼等终端销售点签订“专卖协议”的方式，采取大量免费赠酒的手段，达到超低价售卖的效果，以此强势排挤其他啤酒品牌进入该地区，造成了该地区啤酒品牌销售单一化的局面，引起了消费者的极度不满。
餐厅只卖一个品牌啤酒
市民吴先生告诉记者几天前他在布吉一家餐厅消费时遇到的情况，他陪着内地来的同学来到一家餐厅，想叫上几瓶啤酒聊天助兴。同学平时喜好喝雪花啤酒，而对他的这一要求，餐厅服务员一脸为难，并告知此餐厅只售卖一种品牌的啤酒。吴先生当时提出，让服务员帮忙去旁边商店买几瓶雪花啤酒，也被服务员摇头拒绝，声称餐厅是某品牌啤酒的专卖店，不方便提供其他品牌的啤酒。
为独占市场某啤酒品牌手法多样
对吴先生反映的这一情况，记者进行了实地暗访，发现的确存在某啤酒品牌在该地区采用恶性竞争的手法，以达到其在该地区的垄断地位。在布吉的一家专卖某品牌啤酒的餐厅，老板告诉记者，原本他们也都会同时售卖多个品牌的啤酒，但从上个月开始，突然来了一伙人，要求餐厅承诺只能售卖某一品牌的啤酒，如果同意，餐厅每个月就可获得大量的免费赠酒，对于餐厅库存销售的其他品牌啤酒，他们一律以现金收购或以该品牌啤酒置换。
记者了解到，这样的情况在布吉、大鹏、沙头角等地都存在。在沙头角采访时，一位不愿透露姓名的餐厅老板道出了其中原委：为了独占市场，某啤酒品牌给商场和酒楼赠送的啤酒数量更多，额外还赠送冰柜、广告牌等，甚至还有现金奖励。该老板随后向记者提供了一份协议，协议清晰地写着，乙方（餐厅）作为甲方（啤酒商）的专卖场，必须销售甲方生产的四种类型啤酒；甲方每月给乙方固定赠酒４０件。“一件啤酒１２瓶，４０件啤酒基本是我这个餐厅一个月销量的三分之二，这样的好事我怎么会拒绝？顾客少了挑选余地不满意，我也顾不上了。”这位老板还告诉记者，不单是餐厅，甚至有的超市也被这种优厚条件所吸引。在沙头角保税区附近的一家超市，日前就突然出现雪花等啤酒下架现象。
一位雪花啤酒业务员告诉记者，深圳啤酒市场竞争一直都呈白热化，但一般还是在理性平和的气氛下公平竞争，拼质量、拼服务，如今某品牌恶性垄断市场的行为，已经对别的啤酒厂商造成极大影响，长此以往，肯定会引发啤酒市场的无序竞争，最终影响的是消费者的利益。
专家观点：
对违规企业应进行查处
一位零售业的销售总监表示，在“销售终端为王”的中国市场，零售点掌握了足以左右销售成绩的渠道资源，但商家的恶性竞争，不仅涉嫌违反我国相关规定，最终损害的还是自身的利益和行业的发展，也会给商家的社会形象带来负面影响。
苏赛特零售研究机构一位经理建议，啤酒企业应相互签订禁止恶性竞争公约：“目前啤酒消费市场逐步扩大，竞争逐步充分，啤酒企业要持续发展，必须遏制恶性竞争。啤酒行业最好能够制定一份自律公约，企业自觉遵守，相互约束。”
广东深明德律师事务所律师来瑞磊则表示，“对于市场的恶性竞争行为，如果有违反我国反不正当竞争法的相关规定，有关部门应该严厉查处，打击企业违法行为，保证市场健康有序。”
餐厅只卖一个品牌啤酒
市民吴先生告诉记者几天前他在布吉一家餐厅消费时遇到的情况，他陪着内地来的同学来到一家餐厅，想叫上几瓶啤酒聊天助兴。同学平时喜好喝雪花啤酒，而对他的这一要求，餐厅服务员一脸为难，并告知此餐厅只售卖一种品牌的啤酒。吴先生当时提出，让服务员帮忙去旁边商店买几瓶雪花啤酒，也被服务员摇头拒绝，声称餐厅是某品牌啤酒的专卖店，不方便提供其他品牌的啤酒。
为独占市场某啤酒品牌手法多样
对吴先生反映的这一情况，记者进行了实地暗访，发现的确存在某啤酒品牌在该地区采用恶性竞争的手法，以达到其在该地区的垄断地位。在布吉的一家专卖某品牌啤酒的餐厅，老板告诉记者，原本他们也都会同时售卖多个品牌的啤酒，但从上个月开始，突然来了一伙人，要求餐厅承诺只能售卖某一品牌的啤酒，如果同意，餐厅每个月就可获得大量的免费赠酒，对于餐厅库存销售的其他品牌啤酒，他们一律以现金收购或以该品牌啤酒置换。
记者了解到，这样的情况在布吉、大鹏、沙头角等地都存在。在沙头角采访时，一位不愿透露姓名的餐厅老板道出了其中原委：为了独占市场，某啤酒品牌给商场和酒楼赠送的啤酒数量更多，额外还赠送冰柜、广告牌等，甚至还有现金奖励。该老板随后向记者提供了一份协议，协议清晰地写着，乙方（餐厅）作为甲方（啤酒商）的专卖场，必须销售甲方生产的四种类型啤酒；甲方每月给乙方固定赠酒４０件。“一件啤酒１２瓶，４０件啤酒基本是我这个餐厅一个月销量的三分之二，这样的好事我怎么会拒绝？顾客少了挑选余地不满意，我也顾不上了。”这位老板还告诉记者，不单是餐厅，甚至有的超市也被这种优厚条件所吸引。在沙头角保税区附近的一家超市，日前就突然出现雪花等啤酒下架现象。
一位雪花啤酒业务员告诉记者，深圳啤酒市场竞争一直都呈白热化，但一般还是在理性平和的气氛下公平竞争，拼质量、拼服务，如今某品牌恶性垄断市场的行为，已经对别的啤酒厂商造成极大影响，长此以往，肯定会引发啤酒市场的无序竞争，最终影响的是消费者的利益。
专家观点：
对违规企业应进行查处
一位零售业的销售总监表示，在“销售终端为王”的中国市场，零售点掌握了足以左右销售成绩的渠道资源，但商家的恶性竞争，不仅涉嫌违反我国相关规定，最终损害的还是自身的利益和行业的发展，也会给商家的社会形象带来负面影响。
苏赛特零售研究机构一位经理建议，啤酒企业应相互签订禁止恶性竞争公约：“目前啤酒消费市场逐步扩大，竞争逐步充分，啤酒企业要持续发展，必须遏制恶性竞争。啤酒行业最好能够制定一份自律公约，企业自觉遵守，相互约束。”
广东深明德律师事务所律师来瑞磊则表示，“对于市场的恶性竞争行为，如果有违反我国反不正当竞争法的相关规定，有关部门应该严厉查处，打击企业违法行为，保证市场健康有序。”
