烟台啤酒青岛朝日有限公司副总经理郭新章

    　烟台啤酒青岛朝日有限公司副总经理郭新章向《华夏酒报》记者介绍，“无论是对青岛啤酒还是雪花啤酒来说，烟台都是一个极其重要的战略要地。青岛啤酒总部在青岛，山东是其核心市场，而烟台与青岛相距不过200余公里，可以称得上是青岛啤酒市场的‘后花园’。从青岛啤酒进攻东北市场来看，烟台是其前沿阵地；而从青岛啤酒巩固华北、华东市场考虑，烟台市场又是狙击华润雪花的跳板。而在华润看来，雪花总部在辽宁，在沈阳、大连设有工厂，大连和烟台一衣带水，烟台市场是其南下、限制青岛啤酒北上的‘桥头堡’。处在两大巨头争雄全国的大格局中，烟台自然成了‘兵家必争之地’。”

    　按照郭新章的说法，烟台啤酒被迫卷入了这场战役，看似是三家企业之间的竞争，实则是两大品牌的较量和博弈。

    　在这种情形之下，从多方面来讲，烟台啤酒这个在烟台扎根了90多年的品牌在这个历史时刻不能消亡，剩下的就是在青岛啤酒和华润雪花之间选择一家来联合对抗另一家。从历史来看，烟台和青岛都属于胶东地区，历史渊源，烟台啤酒对青岛啤酒的文化更加认可；而从青岛啤酒和华润雪花两家企业的角度讲，按照华润的模式，由于烟台啤酒有日资存在，无法实现完全控股，它并不愿意选择和烟台啤酒合作。而青岛啤酒要的是企业和市场，对股份没有过高的要求。在这样的选择和背景之下，从而形成了今天的市场格局。