2012：青啤再燃激情“罐”穿始终 2012-05-04

2012：青啤再燃激情“罐”穿始终   2012-05-04

当伦敦奥运会的脚步越来越近，青岛啤酒再次为世界的体育爱好者们送上一份激情大礼——青啤激情冠军罐的在中国深圳和英国伦敦同步发布，让“飞人”刘翔为首的4名冠军之队的成员易建联、陈一冰、何姿的飒爽英姿，跃然青啤罐之上，借此为中国“冠军之队”的在百日后再次扬威国际体坛举杯祝福，青啤也奏响了新一年体育营销的主题乐章——“为激情喝彩，与世界干杯”
　　除此之外，青啤激情冠军罐还将为消费者开启畅游伦敦的梦想。从2012年4月1日到9月30日，青岛啤酒“喝青岛、游伦敦”开盖有奖活动伴着青啤激情冠军罐的发布盛大启航，让你有机会与我们的青啤“冠军之队”一起，完成我们的伦敦之梦。青啤将会在中英两地利用多个平台开展一系列运动明星与民同乐的活动，以更具创意和感染力的方式来诠释啤酒文化中的激情内涵，支持中国健儿，丰富全民运动，为世界创造欢乐与友谊。
　　青啤体育营销再升级 激情传递世界
　　2005年开始，青岛啤酒签约成为奥运赞助商、通过“我是冠军”、“奥运全国行”、“倾国倾城”等活动为越来越多的消费者送去了激情，传递了快乐;2009年，后奥运时代其率先牵手NBA，三度成功举办青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛，以及NBA观球派对、“激情联动深圳易球迷盛会”的活动，几百座城市、数亿人的互动，青岛啤酒用这种时尚、潮流、年轻的方式，不断拉近着与消费者的距离，使体育营销成为一种真正意义上的全民狂欢;2011年，与迈阿密热火对合作，让中国姑娘登上美国职业篮球赛的舞台，与“三巨头”同台炫技;再到签约刘翔领军的中国“冠军之队”，全民共享中国体育骄傲时刻，凝聚中国精神力量，以全新升级的体育营销模式，与世界干杯。
　　七年的体育营销路，无论是赞助体育盛会，还是打造体育节目，青岛啤酒以激情为核心，把动感、时尚、自信、自强、拼搏、梦想、挑战等元素呈现给消费者，其出发点就是要通过体育让大众积极的参与其中，一起感受拼搏之后的骄傲情感。而透过体育的快乐、啤酒的激情、拼搏的理念，青岛啤酒不断与民众产生了精神上的共鸣。其一以贯之的体育营销活动，不仅让青岛啤酒实现了品牌年轻化转身，实现了年轻消费者占比超过14%的大幅提升，也成功撬动起青岛啤酒国际化战略的全新升级。
　　横跨中英两地　百姓健儿互动
　　2012，青啤启动新一波体育营销活动，“为激情喝彩，与世界干杯”，既是今年青啤体育营销主题，也揭示了与往年相比在整体思路上的提升和开拓。
　　青啤的目光不仅仅聚焦赛场，更多的是在中国运动健儿身上，希望通过放大他们身上的爱国拼搏精神激发国人民族自豪感和运动积极性。因此，早在去年11月，青啤就在鸟巢金色大厅内签约了一支即将出征2012奥运会的冠军之队，由刘翔、易建联、何姿和陈一冰——4名中国目前最受瞩目的夺冠种子选手，许下为国争光的誓言。正如青岛啤酒此前所说，此次赞助“冠军之队”，并非只是为了运动员赛场夺冠，更是为他们的拼搏精神，为中国人因此而共有的骄傲时刻，“为激情喝彩”。
　　与以往不同，青啤体育营销基本上是在支持中国运动员和发展全民健身两线开展，今年在保持两轨并行的同时使其交叉，拉近运动员与百姓之间的距离，使激情体验更加真切，喝彩真正得到回应。
　　为此，青啤在4月18日奥运100天倒计时正式发布带有冠军队成员比赛照片的激情冠军罐，使消费者在畅饮青啤产品的同时，领略他们的赛场英姿。此外，今年青啤签约冠军队将其两大线下王牌活动——全民星周末和啦啦队选拔赛共同构成今年体育营销活动的三大平台，相互支撑，有机结合，作为体育运动整合营销的创新尝试，合理高效利用资源，给广大公众呈现一个多元立体、丰富精彩的青啤体育“嘉年华”，让中国的2012同样激情飞扬。
　全民共享欢乐，开启伦敦梦想
　　利用在英国多年经营形成的品牌影响力，直接向世界展现中国人为运动健儿的喝彩和对体育运动的激情，也会把世界友人的友谊与祝福带回国内。在奥运百日倒计时活动上，一群伦敦青年通过他们最青睐的中国啤酒——青岛啤酒向中国运动员表达了期盼和祝愿之情。
　　更令人兴奋的是，青啤还给那些无法亲赴伦敦见证中国运动健儿拼搏时刻一个弥补遗憾的机会，畅游伦敦。青啤从2012年4月1日到9月30日开展“喝青啤、游英伦”大型促销活动，只要购买青啤产品，在瓶盖上见到“金牌”字样，就可以即得免费游伦敦机会，让消费者“从中国出发，喝着青岛啤酒，向伦敦进发”。
　　青岛啤酒　用激情酿造冠军啤酒
　　多年来，支撑青啤体育营销迈上一个又一个台阶的源动力，来自对其品牌主张——“激情成就梦想”的执着，来自对其品牌使命——“用我们的激情酿造出消费者喜爱的啤酒，为生活创造快乐”的坚持，也来自对其企业愿景——“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”的追求。在剥离了一层层深厚的文化内涵后，可以发现，青啤酿造优质啤酒的工艺中也有与其体育营销理念类似的元素。
　　正如体育营销走亲民路线一样，青啤历来在产品研发创新过程中坚持以顾客利益至上，遵循市场导向，生产消费者需要和喜爱的产品，这样才能保持品牌号召力和偏爱度，在百年发展历程中保持行业领军地位。今年，青啤顺应理性驾驶、拒绝酒驾的时代需求，推出中国首创无酒精啤酒风味饮料——青岛0.00，再次证实了这一点。
　　正如体育营销与民族荣誉密不可分一样，青啤作为在世界上最具影响力的中国啤酒品牌，百年来凭借其精湛的酿造工艺和卓越的啤酒口味赢得大量国际奖项，在海外已经成为中国啤酒的代言词。在今年国际权威商业学术刊物《哈佛商业评论》中，青岛啤酒成为世界十大长期保持稳定增长企业中唯一的中国企业。
　　正如体育营销逐渐走向国际化一样，青啤从一个外国啤酒企业在中国的生产工厂，到一个销售遍布全球70多个国家的全球化品牌，再到去年第一个海外工厂落户泰国，青啤逐渐向一个大规模国际化企业发展。
　　无论运动场上、观赛台上，还是啤酒酿造厂内，青啤用激情灌注梦想，用具备国际一流水准的啤酒与世界干杯。用冠军产品，打造冠军体验，成就冠军梦想。