青岛啤酒与全球品质竞争的有力"武器"

　　孙明波（全国人大代表、青岛啤酒股份有限公司董事长）分析称，改革更加注重改善民生，消费能力的提高和城镇化带来市场发展新机遇，对具有高品质和高端品牌形象的青岛啤酒(600600,股吧)而言，蕴含了更大的市场空间。青岛啤酒有信心做强这张中国品牌名片，用实干促进中国经济转型。

　　孙明波指出，中国要由经济大国转变为实质的经济强国，改变“制造大国、品牌小国”的尴尬处境，企业就必须回归基本面“练好内功”。企业回归到本质的产品、品牌、服务上去，因为这些都是依靠市场化的竞争机制锻造出来的。而企业“练好内功”必须有一个“抓手”，那就是放弃低成本大规模的生产模式，实施产业升级，实施品牌战略，提高品牌溢价能力。依靠品牌驱动企业转型推动从经济大国到经济强国的转变。

　　孙明波说：“品牌是经济转型的内在驱动力，也是全球的通用语言。不论是英国球迷们畅饮青啤来庆祝自己支持的球队获胜，还是美国年轻人将"青岛纯生"作为纹身来表达自己对东方文化的喜爱……遍布世界80多个国家和地区的青岛啤酒，是国际市场上最具知名度和出口量最多的中国啤酒品牌，其用中国品牌代言中国梦，具有别样的价值和意义。”

　　改革的活力除了来自机制的内在动力外，创新则是其推动力。因此，实施“创新驱动、转型升级”的发展战略正当其时。孙明波对于创新的理解是：所有的企业都在进行一场与时间“赛跑”的马拉松，只有创新才能为企业装上“活力马达”。“不墨守成规的企业才能突破组织的自然生命周期，保持青春活力。”

　　110年来，青岛啤酒用创新的力量，让啤酒这个人类最古老的饮品，变成了严谨的“数字”饮料。孙明波告诉记者：“青岛啤酒的"啤酒风味物质图谱技术"，让青啤保持了独特的风味特征，并大幅提升了生产效率，成为大工业时代，青岛啤酒参与全球品质竞争的有力"武器"。更有行业专家指出，这项技术直击啤酒行业技术短板，助力了啤酒这个传统行业的产业升级。”

　　2013年，青岛啤酒天猫旗舰店开业，其开始尝试探索电子商务等全新渠道和商业模式。孙明波坚定地认为，创新让百年青啤像刚下线的啤酒一样“新鲜”，充满了青春活力。而更为关键的是，创新价值带给中国企业，特别是传统产业以新的启发—坚守实业，不断创新，传统产业也会迸发出基业长青的“第二春”。