青岛啤酒发展空间和未来惊喜可期

    品牌是企业和国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。根据世界品牌实验室公布的2015年《世界品牌500强》排行榜，美国排第一，占据500强中的228席，而中国仅有31个品牌入选。与此同时，中国拥有自主品牌的外贸企业仅占外贸企业总数的20%，自有品牌产品出口额约占出口总额的11%。“制造大国，品牌小国”一时仍是中国制造业的标签。

　　但是也有像青岛啤酒、云南白药等一批中国百年品牌历经岁月生命力愈加旺盛。据韩国影响力很大的新闻媒体《朝鲜日报》4月11日刊发的消息，“中国产啤酒在韩国啤酒市场的势力正在显著扩大。青岛啤酒在大型超市击败喜力和朝日等品牌，成为进口品牌销售冠军。”

　　在德国，当地啤酒售价在0.8~1欧元，青岛啤酒的售价在3欧左右，属于中高端产品。凭借一贯的高品质，青岛啤酒在海外树立了“高品质、高价格、高可见度”的品牌形象，畅销世界90多个国家和地区。

　　在品牌价值发布现场，《新华日报》总经理庄传伟有感而发，他表示：历经百年，青岛啤酒以一以贯之的品质，成为行业旗帜。新世纪前后与外资品牌的市场争夺战中，青岛啤酒力扫千军，不仅保卫了企业的生存权，也捍卫了民族工业的尊严;近几年来，借助产品的多元化、个性化，精酿啤酒得以迅速发展，成为酒企里的新干将。

　　2015年，在全球啤酒市场增长放缓的大势下，青岛啤酒亚太区增长53%、北欧增长26%、英国增长18%、韩国市场销量翻番，凭借的正是品牌这双“隐形的翅膀”。

　　6月20日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出要实施“三大工程”，包括设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，提高自主品牌影响力和认知度。“打造中国制造金字品牌”，培育繁荣发展的“大花园”，中国品牌的发展空间和未来更惊喜可期。