2010年中国首度成为波尔多葡萄酒出口额最高的市场
巨大的消费市场却被业内人士评价为“混乱”，定价随意和消费心态不成熟是主要体现。
商家随口定价
4日，记者在汉口一家进口葡萄酒的酒窖看到，红酒的售价低则几十元，最高至6000元，酒瓶上标示的法文，令大多消费者只能以价格衡量品质。
多年从事葡萄酒进口生意的鲁少少告诉记者，国内消费者对红酒了解贫乏，极少人了解一些，仅限于名庄酒。对很多普通产品来说，经销商有很大的操作空间 ，国外卖1欧元的红酒，国内零售价至少在150元-250元，进口葡萄酒几乎算暴利行业了。
鲁少少在西班牙采购时曾喝到一款极好的红酒，价格只要10多欧元，在计算成本之后，他打算把这款酒定价在400元人民币左右销售。有人“好意”点拨他：“这么好的酒，定2000元也受热捧。” 另一位经销商刘玲（化名）说，随意定价可致销售利润达50%甚至更高。
武汉酒类行业协会负责人说，葡萄酒进入中国也就是近20年的事，市场快速发展，但酒类管理规则滞后，单靠商家自律难令人满意。法国葡萄酒也无定价规则，但市场和消费心态都很成熟，商家自然无法随意定价。
消费者看价买酒
市民消费心态和日益扩大的消费规模也很不匹配。在麦德龙徐东店，有促销员介绍一款意大利威尼斯地区的餐酒，售价29元，但在半小时内，10多位消费者看看价钱还是走开了。促销员无奈地说，地区餐酒是欧洲普通家庭常喝的酒，算物美价廉了，但国内消费者对进口葡萄酒缺乏了解，面对导购，通常无法描述自己喜欢的葡萄类型、酒的口味，价格和包装成为购买指南。
在麦德龙葡萄酒专柜前，放着一本介绍葡萄酒基本常识的册子，但翻看者甚少，拿着酒瓶看价签和包装的消费者居多。记者问一位正在看白葡萄酒的先生：“您是要买葡萄酒吗？”这位先生回答：“不，我买红酒。”
成熟心态尚待时日
这样的消费误区并不少见。鲁少少分析，文化、语言的差异和商业营销策略造成了认识误区，越贵越好、身份越尊贵的心态不仅存在于进口葡萄酒市场。这个市场刚打开，消费者的心态需要时间和经验来调整。
武汉酒类行业协会负责人则认为，消费心态还需要销售商、餐饮业服务人员来引导和培养，政府和行业也应承担起规范市场的责任。
