葡萄酒进入“中国世纪”
与全球葡萄酒行业业绩预期下滑的情形相反,中国的葡萄酒产业,无论是产量、消费量,还是进口量,均以惊人的速度递增,成了法国十大葡萄酒产区和新世界产区持续生产的动力。据英国ISWR事务所的一项研究显示,作为世界第七大葡萄酒生产国,中国到2014年,葡萄酒产量预计比2010年高77%。而与此同时,全球四大主要葡萄酒生产国法国、意大利、西班牙和美国将继续缩减葡萄种植面积,葡萄酒产量下降。
消费方面,中国人均每年一瓶与法国人均每年56升还有很大差距,据预测,中国的葡萄酒消费量5年内将实现翻番,到2014年平均每年的需求量增长约20%左右。以2010年波尔多为例,中国成为该区葡萄酒第一大进口国,销售额达3.33亿欧元。目前在全球七大主要葡萄酒市场中,其他市场消费均呈下降趋势,只有中国的市场快速增长,2005年以来销售额已增长了134%。
与此同时,中国企业还静悄悄地进行着海外并购。继中粮集团在法国收购酒庄后,今年3月2日,又一中国企业家在波尔多正式完成对乐朗酒庄的全面收购。因此,有乐观的预计世界葡萄酒将进入“中国世纪”。特别是去年“国际葡萄与葡萄酒组织”在上海发布《旧世界·新世界·东方世界葡萄酒行业发展与合作宣言》,这将“见证葡萄酒东方世界的崛起”。
做“中国好酒”不能急
日前,汉能投资集团董事长陈宏、太美旅行CEO胡世辉、音乐家刘海青等做客湖南卫视“锋尚之王”,与观众分享各自对葡萄酒文化的了解和体验,从一个层面显示了中国葡萄酒时代的来临。
胡世辉表示,红酒象征着男人的本性,也就是征服。“男的是一个喜欢conquer,去喜欢征服,上一层我还要再上一层。红酒永远是这样子,就是它是一个只能往上走的,没有回头。”喝红酒对于胡世辉而言,还有仪式般的意义,比如跟环境的细微变化都息息相关,“你如果对面坐一个大美女的话,,她擦香水,酒到她手里其实是变味的,烟都不能抽的。”
说到中国的葡萄酒行业,这些精英们还提出了一些善意的意见。“中国人买了那么多的名牌,买LV,买普拉达,买不出名牌来。”红酒也一样,“我觉得中国人做这个红酒,担心急功近利,中国人现在做事情太想快了。”因此,正在考虑投资一家中国酒庄的陈宏表示:“我觉得在中国的好酒,不要求量,只是慢慢慢慢的这样才可以,但是需要很久的时间。”