进口葡萄酒的现状与未来

龙隽对本文有重要贡献
本篇报告主要根据 2011 年沈阳秋季糖酒会“进口葡萄酒高峰论坛”上业内嘉宾的
发言整理而得，其中部分数据来源于我们在论坛招商现场与进口代理商的交流。
研究进口酒，同时也是为了反过来研究张裕的竞争力，本文给出答案，我们继续
强烈推荐张裕。
进口葡萄酒正处于导入期，未来 2-3 年将进入蓬勃发展期。目前进口葡萄酒的
平均价格区间已由 5-6 年前的高不可攀处跌落到大众化消费水平，消费群体也
由传统的少量高端客户群体，扩大到了以中餐馆、私人客户、大企业和政府
团购为主的多元化消费群体，消费区域逐渐由东部沿海向中西部扩散，经销
商和终端数量出现了飞速提升，目前大众对进口葡萄酒的主要消费障碍已不
复存在。此外，中国目前人均葡萄酒消费仅 0.5 公升，比国际的人均 6 公升少
了 5.5 公升，如果以 13 亿