酩悦轩尼诗注资云南葡萄酒产业决策明智

酩悦轩尼诗注资云南葡萄酒产业决策明智

据外国媒体报道，法国奢侈品巨头路易·威登集团旗下的酩悦轩尼诗将在中国云南山区投资一个占地30公顷的葡萄园，在当地酿制葡萄酒，并预计将在四五年内出产首批优质葡萄酒。路易·威登集团以生产LV包闻名世界。来自法国《论坛报》的消息说，路易·威登集团旗下的酩悦轩尼诗与中国酒类经销商华泽集团联手成立的合资公司将负责在云南海拔2400米的山上建一座面积30公顷的葡萄园。

　　路易·威登：云南出产葡萄酒将会保证上乘质量
 
　　路易·威登集团表示，云南出产的葡萄酒将会保证上乘质量。这也是全球第一大奢侈品集团首次进军中国的葡萄种植市场。轩尼诗曾在5年前收购了中国四川的白酒品牌文君酒，而从去年5月起，轩尼诗又开始在宁夏生产一种高档的起泡葡萄酒。路易·威登为何选择到中国来种葡萄？中国葡萄酒产业链是否将成为外资攫取利润的金矿？知名企业管理和投融资咨询专家况杰先生作出评论：

　　法国是葡萄酒之国。作为来自法国的全球第一大奢侈品集团，路易·威登现在的路线让我们感到特别有意思，它是选择在中国种植葡萄，为什么不选择在法国本地生产，然后把葡萄酒直接出口到我国？

　　况杰：第一，由于关税如果从法国原装进口葡萄酒关税比较高，价格就会比较高，这里面税收这部分占的比较多。另外，法国的葡萄酒产量已经不能满足中国人的需且了，中国人喝葡萄酒喝得消费量非常多，仅仅从法国原装进口恐怕也不行了。第三个，云南这个地方气候、海拔、环境比较适合种植很好的葡萄，或许以后这里酿的葡萄酒还会出口到海外，如果能有这样好的葡萄种植地，这也是一个稀缺资源。基于这样三点原因，路易·威登的决策非常明智的。

　　在很多人印象当中路易·威登集团出产的主要产品就是奢侈品LV的包，但是现在这些年在中国酒类市场上，他们也频频出手，除了在云南投资种葡萄生产葡萄酒之外，他旗下的轩尼诗在五年前就收购了四川的白酒品牌，而去年五月起，他又开始在宁夏生产一种高档的起泡葡萄酒，是不是意味着路易·威登集团全面进军我国的葡萄酒和白酒市场？

　　况杰：这是一个开始，路易·威登集团早已是多元化奢侈品的集团。除了箱包是主要的产品以外，和酩轩集团合并以后，酩轩集团就包括轩尼诗旗下的酒类。实际上路易·威登还有其他的产品，去年还收购了宝格丽，珠宝香水这方面很强。在酒类市场，路易·威登旗下的酩轩本身就是全球很大的酒类制造商，进军中国的酒类市场也是顺理成章的。特别是中国现在对奢侈品对于高档消费品的需求是非常强劲的，这几个措施应该都是可以认为，开始全面进军中国酒类市场。

　　国产葡萄酒过去五年占据着国内市场90%份额
 
　　过去五年，国产的葡萄酒占据着国内市场90%的份额，但是因为进口葡萄酒不断的涌入，所以国产葡萄酒的份额已经被进口品牌瓜分了将近1/4左右的市场，而且预计未来五年这个进口葡萄酒所占的市场份额还会不断的扩大，将会占据40%左右。除了路易·威登集团，最近一些年一些外资公司其实都在纷纷布局我国的中国葡萄酒产业链。

　　况杰：第一，中国市场本身对葡萄酒的需求量非常大，随着生活质量的提高，对生活品质的要求也在提高，再加上其实中国传统上还是有饮酒的习惯，葡萄酒又非常适合于市场，特别是年轻的白领有些原来不喝白酒的，可能啤酒也不一定喝多少的，健康原因还是比较能够接受葡萄酒，市场非常大。从销售量来看，国产的葡萄酒还是占的很大份额，从销售额来看外资应该是占的越来越多，一般来说外资品牌，或者是进口的葡萄酒价格也都比较贵。

　　中国的葡萄种植地是一个稀缺资源，只有几个地方气候土壤等等原因适合种植葡萄，外资这些品牌纷纷布局中国也是看到了先抢占这个稀缺资源，同时再去抢占渠道，双管齐下就能在市场中，从商业逻辑来看能够取得成功。

　　面对我国葡萄酒消费这样一块越来越大的蛋糕，我们的国产葡萄酒品牌还真的是应该好好谋求一下自身的发展做大做强。我们一直说葡萄酒行业这样的发展以及国外企业对于我们的冲击和竞争，相比之下白酒行业是不是相对来讲会处于可以说是高枕无忧的状态，竞争没有那么残酷。

　　况杰：相对好一些，西方人更加喜欢用西方的酒，像伏特加，对于白酒市场还没有特别关注，现在一些海外的品牌海外的厂商进军了中国市场，更多是看到了中国的市场。本身中国高端白酒市场需求消费量的提高，我国的白酒厂商也不能掉以轻心。一个是外资在酒类运作上有很强的实力，无论是渠道还是品牌宣传上有很强的实力，第二，资金量非常雄厚，一旦进来确实可能动作会比较大。

　　国内的白酒属于群雄并起，还是一个很乱的局面，很多小的酒厂产量也很少，品质也不能得到保证，真正像茅台这样有全国影响力知名度的白酒还是比较少。国内的白酒品牌也不能是高枕无忧，应该积极的向外推广，包括中国的白酒文化、白酒产品走到国际市场去。