进口葡萄酒销量缩水 价格跳水

   谁也没有想到，曾经红红火火的进口红酒在2014年到来的时候会遭遇到如此冷冽的寒流，价格跳水、销量大幅下滑、行业剧烈震荡。有人预言，2014年的进口红酒将进入一个拐点，行业经销商必将迎来大洗牌，一批曾经为进口红酒传经布道的经销商将会选择关门而淡出市场。

    销量缩水 价格跳水

    “没有想到，在进口红酒2012年遭遇滑铁卢之后，2013年依然是一路下行。现在行业不仅价格跳水，而且销量也是大幅下滑。”多位行业人士感叹。

    进口红酒行业的销量现状可以从一些数据反映出来，据法国波尔多葡萄酒行业协会发布报告显示，今年前7个月，波尔多酒对中国香港地区的出口跌幅最大，出口额减少22%，至3.24亿欧元，对中国内地出口额下降8%，为2.3亿欧元。与此同时，香港葡萄酒对内地的转口贸易额大幅下降了27.3%。进口红酒在黑色的2013年中，云南的景象也让众多经销商很惨淡，昆明有经销商坦言，2013年云南的进口红酒预计下滑量达到了40%以上，原来靠团购单一渠道销售模式的经销商其销量更是跌到了前所未有的低谷。

    伴随着销量的大幅缩水而来的是价格的相继跳水，一箱原价1008元的进口红酒现在只要508元，买一送一的活动更是稀松平常、见惯不怪。拉菲、拉图、奔富等高端红酒堪称世界葡萄酒市场的晴雨表，眼下这些高端品牌正经历又一轮跌价，最高跌幅达30%。国内市场炙手可热的新世界澳洲高端红酒奔富顶级佳酿葛兰许和707的价格分别从2万元和6000元下跌到1.5万元和3800元左右，而奔富Bin389和国内市场销售比较火爆的奔富Bin407，价格也分别从1000元和700元下降到700多元和500元，降幅都在30%左右。

    行业洗牌 在所难免

    10年前，进口红酒风潮从沿海向内地劲吹，一家又一家酒庄、酒堡、酒桶突然遍布城市的大街小巷，从西餐厅、咖啡馆的配酒，到企事业单位的团购，伴随着一场又一场大大小小以时尚文化著称的进口红酒会，法国、澳大利亚等新旧世界的葡萄酒扑面而来，让人眼花缭乱。喝进口红酒、品高端年份酒成为又一种时髦的生活习惯，引领着一波又一波追随者，这也造就了进口红酒市场前所未有的热闹景象。

    从去年下半年开始，行业消费形势急转直下。酒富盛名的何总分析，除了国家政策的影响，整个经济形势对行业也产生了较大的制约作用。多位行业人士透露，现在不少做进口红酒的都面临着价格、销量、库存等多重压力，为了减轻库存压力，已经开始有人零利润甚至亏损出货。随着行业惨淡现状的延续，而人员工资、房租等成本却在不断上涨，不少商家已经开始关门转行，在过完这个春节后预计会有更多的进口红酒商淡出该行业。

    银达酒业的杨凡玮总经理认为：“行业洗牌在所难免，那些无品牌、产品单一、渠道单一的初级经销商将会自动出局。接下来将到了比拼渠道、比拼服务、比拼综合实力的阶段，也是价格、价值回归的阶段，能够存活的将是那些品牌推广能力强、产品互补性高、全渠道销售的综合实力型企业。”